Цифровая наружная реклама от Яндекса

24.05.2018

В Москве стартовала продажа цифровой наружной рекламы от Яндекса. Она предлагается по аукционной модели, которая запущена на Яндекс.Дисплее и работает в тестовом режиме. Планируется, что до конца года новая рекламная возможность появится и в Директе.

Стоимость наружной цифровой рекламы рассчитывается за тысячу OTS, когда в расчет принимается количество аудиторных контактов с рекламным сообщением. Аукцион осуществляется по методу размещения онлайн-рекламы. Благодаря технологиям Яндекса не только измеряется аудитория, которая была охвачена в процессе продвижения сайта, но и создается сегмент для ретаргетинга в Директе на основе обезличенных данных. Кроме того, пользователи системы получают информацию об интересах и социально-демографических факторах охваченной аудитории.

На данный момент в торгах представлено около ста цифровых билбордов. Ставки и бюджет назначаются рекламодателями, а система Яндекса определяет в какой момент и на каких билбордах показывать рекламное объявление. Естественно, чем выше ставка – тем выше шансы рекламодателя получить выгодные условия для показа рекламы. После победы в торгах, можно контролировать процесс в режиме реального времени, определять удобный период для показа, оценивать эффективность рекламы и управлять ретаргетингом.