Новости

27.02.2019

Февраль ознаменовался для Google Ads множеством новых разработок и улучшением привычных функций. Специалисты сервиса контекстной рекламы рассказали о самых важных изменениях.

Так, началось тестирование крупных рекламных объявлений в новых вертикалях, когда изображение при нажатии разворачивается на весь экран. Пока данная функция доступна для автомобильной отрасли, но в ближайшем будущем разработчики сервиса обещают расширить её и для других товаров. В сервисе также были запущены три новшества для товарных сайтов – это отчет по разметке товаров, Merchant Center и Manufacturer Center, призванные сделать раскрутку интернет-магазинов более простой и эффективной. Новые функции были добавлены и для адаптивных медийных объявлений, например, отчет по комбинациям креативов и добавление видео.

Кроме того, Google Ads упростил доступ к стандартным отчетам – теперь соответствующая иконка отображается сразу над таблицей с информацией. И в последних числах февраля был обновлен алгоритм оценки скорости страниц, которые отображаются на мобильных устройствах. Это новшество позволит рекламодателям анализировать оценку скорости, если приходится задействовать большое количество страниц. 

01.02.2019

В Яндекс.Директе был переработан инструмент "Дневной бюджет". Специалисты сервиса оптимизировали алгоритм и внесли в него некоторые новшества, призванные улучшить работу, снизить затраты и повысить эффективность рекламных кампаний.

Теперь главная задача инструмента – учет и оценка оставшихся средств по результатам недели. Если обнаружено, что у рекламодателя остались "недотраты", то Директ предлагает выгодную систему перераспределения бюджета. Средства направляются на приобретение дополнительных кликов в тот период времени, когда рекламная компания показывает самые лучшие результаты. При этом, обеспечивается средний расход за неделю, который не превышает 1000 рублей в день.

Если рекламодатель в конкретный день решил остановить кампанию по продвижению сайта при установленном уровне спроса, то система автоматически включает оптимизацию бюджета и для каждого конкретного запроса принимается решение об участии в аукционе. При этом, объявления целый день находятся в поле зрения аудитории. Таким образом, рекламодатель может сохранить контакт с пользователями и сбалансировать свои денежные затраты. 

30.01.2019

В этом месяце функционал медийных компаний в Яндекс.Директе пополнился новыми корректировками в диапазоне от -100 до 1200%. Они предназначены для конкретного типа трафика с учетом использования разных устройств – смартфонов, планшетов, смарт ТВ и прочее.

Благодаря появлению новых корректировок, рекламодатели смогут продвигать сайты, проводя отдельные рекламные кампании на разных устройствах, разделяя между ними настройки и ставки в зависимости от установленной цели. Система позволяет выбирать определенный тип операционной системы для смартфонов – например, iOS или Android. Это позволяет сделать мобильную рекламу еще более эффективной, грамотно выстраивая коммуникации с разными пользователями, прогнозируя стоимость за тысячу показов и объем аудиторий, подобрав для каждой наиболее интересное предложение. По данным Яндекс.Метрики с помощью своих смартфонов покупки в интернет-магазинах совершают 44,5% российских пользователей.

Еще одна свежая новость от Яндекса – компания продлила действие соглашения с Rambler, касающееся размещения рекламы на его медийных сервисах с использованием разных вариантов монетизации предлагаемого контента.   

10.01.2019

Представители Google сообщили о предстоящих изменениях, которые касаются работы вебмастеров в Search Console и при переходе на индексирование mobile-first. Кроме того, в новом году планируется существенно доработать поиск по картинкам.

Что же касается Search Console, то приближается отключение большинства его функций – оно произойдет в конце марта. К ним относится следующие отчеты – об ошибках сканирования, оптимизации HTML, заблокированных ресурсах, по типам структурированных данных и для файлов Sitemap. В новой версии будет доступна опция управления разрешениями, владельцами и пользователями, а сканер для сайтов заменит отдельный инструмент проверки. Будут также отключены наборы ресурсов, а раздел «Приложения Android» итерируется в Firebase.  

Произойдут изменения в сервисе Google Ads. В ближайшие месяцы в нем появится видеореклама, длительностью 15 секунд, в которой не предусмотрено функции попуска. Также произошел перенос AdWords Express на основную платформу сервиса, о чем появились соответствующие извещения. Благодаря этому рекламодатели получают еще больше возможностей для публикации объявлений и привлечения большего количества потенциальных покупателей за счет «умных настроек» охвата на разных устройствах. 

26.12.2018

Рекламный сервис Яндекс.Директ предложил своим пользователям подсказку – рекомендованную среднюю цену за тысячу рекламных показов. Этот новый показатель поможет в определении необходимого CPM для того, чтобы рекламная компания принесла желаемый результат.

В процессе расчета средней рекомендованной цены система Директа учитывает все особенности аудитории, требования к параметрам показов рекламы, креативы, выделенный бюджет, настройки, период, прогнозы и многие другие факторы. Получить рекомендацию цены просто – рекламодатель должен установить условия показа для своей аудитории и отрегулировать в кампании креативы всех параметров, которые он хочет использовать. После этого будет отображена рекомендованная стоимость за тысячу показов на шкале из трех цветов – зеленая (выполняет параметры), желтая и красная (сомнения в том, что цена достигнет цели).

Есть новости и у Яндекс.Маркета – система вскоре представит сервис, который будет сравнивать цены в офлайн-магазинах. На данный момент данная функция доступна лишь при раскрутке магазинов, которых на Маркете зарегистрировано более 25000. Что же касается популярных товаров, которые заказывались в 2018 году в российских интернет-магазинах, то на первом месте сантехника и строительные материалы, на втором ­– медтехника и товары для дома, а замыкает тройку лидеров компьютерная и бытовая техника. 

04.12.2018

Не так давно – в октябре, в сервисе контекстной рекламы Google Ads появился таргетинг на ТВ-устройства. А с 8 января 2019 года все рекламодатели, которые используют AdWords API, смогут воспользоваться опцией таргетинга и создания отчетов по всем подключенным ТВ.

Новая платформа будет доступной наравне со смартфонами, планшетами и десктопами. Настойки таргетинга возможны не только на подключенные ТВ, а также на телевизионные приставки, игровые консоли и другие устройства. Определение целей рекламы для таких устройств осуществляется с помощью модификаторов ставок, которые доступны для видеокампаний.

Кроме того, в Google Ads появились обновления для настроек таргетинга – новые функции предназначены для медийных кампаний, создаваемых с целью повысить продажи к приближающимся новогодним праздникам. Теперь для продвижения интернет-магазинов появился более точный таргетинг на автоматической основе, позволяющий регулировать охват аудитории и отображать уровень эффективности за интересующий период. Также рекламодателям стали доступны новые сегменты по намерениям для отдельных категорий аудитории. 

29.11.2018

Россияне стали больше покупать в интернет-магазинах – девять из десяти пользователей в течение года находили интересующий товар в интернете и совершали покупку онлайн.

По данным исследования, наибольшей популярностью пользуется одежда и обувь, электроника, мобильные устройства, товары для ухода за собой и домашняя медицинская техника. Большим доверием среди покупателей пользуются сайты, в которых предусмотрены услуги "заказать в один клик", "доставка на дом" и "возможность самовывоза". Показывает уверенный рост также и рынок российской рекламы – по сравнению с прошлым годом, он вырос на 13% и составил до 328 млрд. рублей. При этом, самый большой сегмент рынка приходится именно на интернет-рекламу.

Эксперты прогнозируют дальнейший рост рекламного интернет-рынка в России, а также увеличение количества онлайн-покупок и в наступающем 2019 году – как минимум, на 15-19%. 

07.11.2018

Новое рекламное место для товаров появилось в поисковой системе Яндекса – оно расположено над поисковыми результатами. Выглядит, как горизонтальный список-галерея, где отображаются изображения различных товаров из интернет-магазинов, соответствующие запросу пользователя. Для этого информация собирается из Яндекс.Директа и Маркета.

На данный момент в товарный поисковый список Яндекса попадают лишь динамические объявления, сформированные на базе фида, имеющего стоимость и картинку товара. Разработчики рекламной галереи для товаров в поиске обещают, что совсем скоро в нее будут попадать и другие разновидности рекламы. По результатам исследований, такая товарная поисковая галерея обеспечивает дополнительный целевой трафик, так как пользователь может не только быстро найти интересующий товар, не покидая поиск, но и быстро перейти в интернет-магазин для оформлении покупки. 

В этом месяце Яндекс.Директ обновил рекламу товаров и услуг в мобильном поиске – объявления пополнились списком приложения, благодаря которому можно добавлять такую информацию, как рейтинг, стоимость, оценки пользователей и прочее. Еще одна свежая новость сервиса контекстной рекламы Яндекса – это появление возможности выбора подходящего подключаемого счетчика в Метрике, используемого для турбо-страниц.

30.10.2018

Разработчики Google Ads усовершенствовали функцию диагностики и предварительного просмотра рекламных объявлений для сайтов. Появились две полезные опции для просмотра аудитории и устранения различных проблем, которые возникают в процессе показа.

Первая функция – это фильтр по аудитории. Если ранее можно было применить отбор по местоположению, языку, ключевым словам и другим параметрам, то теперь рекламодатель cможет сортировать объявления на основании данных аудитории, которой они показывались. Что же касается быстрых устранений неполадок, то новая возможность появилась в разделе предварительного просмотра. Это позволило ускорить процесс, ведь раньше приходилось проходить несколько разделов аккаунта, чтобы предотвратить неполадки, возникающие при показе рекламы для интернет-магазина или редактирования бюджета.

Еще одна новость от Google Ads – это внедрение таргетинга на ТВ-устройства, которые выбирает для себя пользователь. Теперь можно настроить показы рекламы для тех, кто смотрит YouTube-контент через Smart TV, игровые консоли или другие устройства. 

05.10.2018

В сервисе контекстной рекламы Яндекс.Директ появлялась возможность запускать отдельные видеобъявления. Ранее эта опция была доступна только в качестве дополнения в текстово-графической рекламе. С помощью отдельных 15-секундных видеороликов у рекламодателей появился еще один эффективный инструмент продаж для повышения качества кампаний.  

Еще одно полезное новшество – назначение важных целей, которые рекламодатель определяет самостоятельно для улучшения эффективности кампании, исходя из ключевых задач и ценности проекта. После указания целей, сервис автоматически скорректирует ставки для получения большего количества конверсий. При этом, бюджет может оставаться на прежнем уровне. Добавить ключевые цели и настроить их ценность можно на странице кампании в блоке настроек Метрики.

Кроме того, в сервисе на Турбо-страницах были добавлены разные формы для обратной связи для интернет-магазинов. Это не только кнопка "Позвонить" или функция обратного звонка, но также чат с менеджерами, почта и мессенджеры. 

27.09.2018

24 сентября Яндексу исполнился 21 год со дня основания. А сегодня, 27 сентября, свое двадцатилетие отмечает поисковая система Google. Поздравляем!

В честь своего праздника, представители компании Google анонсировали запуск новых функций и возможностей. В частности, вскоре будет внедрена технология Activity Cards – это опция, которая показывает место, где пользователь остановился в поиске, а также ранее открытые страницы и сайты. Улучшаются подборки Collections, панели выдачи и блоки Сети знаний. В мобильном поиске лента новостей сменит название на Discover. Теперь каждая новость получит название темы, поэтому пользователям будет легче ориентироваться в предлагаемой информации, а рекламодатели – получат больше возможностей для раскрутки сайтов и привлечения аудитории.

Визуальный поиск тоже ждут новшества – формат AMP Stories будет расширен, а функция Featured Videos поможет быстрее находить интересные видео. На этой неделе обновится дизайн поиска по картинкам в десктопной версии поисковой системы – в нем появится больше данных о найденных изображениях. 

10.09.2018

Социальные сети давно перестали быть только средством для общения и поиска друзей – они также превратились в удобные платформы для продвижения сайтов и совершения онлайн-покупок! Так, Instagram занимается разработкой приложения для поиска и покупок необходимых товаров от продавцов, на которых подписаны пользователи. Товары будут отображаться в виде подборок. Кроме того, социальная сеть планирует запустить покупки в сервисах Stories и Explore.

Не отстает и ВКонтакте – социальная сеть обещает очень скоро отрыть платформу с поддержкой предпринимателей и новыми инструментами. В Москве на одной из выставок тестируется офлайн-оплата с помощью VK Pay, а в рекламном кабинете пользователи получили возможность пользоваться конструктором видео. Специалисты сети пообещали, что вскоре появится новая технология, позволяющая распознавать товары на видео или фотографиях.

Интересными новостями также делится Facebook. На днях были обновлены метрики, позволяющие проводить анализ расходов на брендинг в социальных сетях и продвижение товаров по разным каналам. Также специально для авиакомпаний был разработан новый формат рекламы. После длительного тестирования, по всему миру в Stories стартовал показ рекламных объявлений, что позволит рекламодателям социальной сети повысить уровень продаж. 

27.08.2018

Недавно AdWords изменил  название и стал Google Ads. В первый месяц после этого события сервис порадовал пользователей множеством новшеств и полезных изменений.

Так, теперь используя местные объявления из каталога, можно создавать в сервисе медийные рекламные объявления, применяя фриды местного ассортимента для интернет-магазинов. Еще одна новая функция – это внесение изменений в уже действующие кампании с помощью специальных карточек, которые размещены на обзорной странице. А узнать, насколько хорошо разработан и настроен аккаунт пользователя системы, можно с помощью специального показателя оптимизации. Кроме того, многие кампании в сервисе будут переведены на автоматические стратегии назначения ставок. От этой возможности также можно отказаться.

Вскоре в Google Ads будут внедрены опции для адаптивных объявлений в поиске для сайтов, а также новые метрики и статистики для повышения эффективности и окупаемости рекламы. 

08.08.2018

С этого месяца каналы на YouTube, которые имеют возможность монетизирования видео, смогут рекламировать товары и услуги без необходимости пропуска.

До этого времени данная функция была доступна лишь в режиме тестирования – для этого были выбраны несколько популярных каналов. Но с августа 2018 года данной возможностью смогут пользоваться все каналы, которые зарегистрированы для участия в программе YouTube Partner. Что же касается самой рекламы, то это короткие ролики по 15 секунд. Однако для партнеров из Европы, Африки, Малайзии и других стран длительность видео увеличена до двадцати секунд.

Новая функция активируется автоматически не только для новых, но и для ранее загруженных видео. Для владельцев каналов видеохостинг YouTube также предлагает систему отслеживания эффективности рекламы, которая расположена в личном кабинете. При желании, пользователь в любой момент может отключить данную опцию. 

30.07.2018

В этом месяце популярный рекламный сервис Яндекс-Директ празднует свое семнадцатилетие. Всю историю развития сервиса специалисты отобразили в специальном праздничном тесте и предложили пользователям проверить свои знания.

За этот год в Директе появилось много новшеств, сменилась концепция и принципы работы, а также был существенно изменен интерфейс. Так, среди последних новшеств – функция изменения функциональности турбо-страницы и инновационные средства связи с клиентами сайтов услуг, включая опции для совершения звонков и возможность переписки через мгновенные сообщения. При этом, новые турбо-страницы будут самостоятельно переноситься в нужный формат, где все элементы – опции, цветовое решение и текст, не изменятся, что сделает шаблон похожим на привычные решения.

Помимо этого, к концу лета такие страницы получат много новых шаблонов для контекста – это мгновенный просмотр по клику, товарные карточки, блоки рейтинга, загружаемый контент из сервисов Музыка и Карты, а также галерея медиакантента. 

10.07.2018

В корпорации Google сообщили о старте ребрендинга сервиса контекстной рекламы AdWords, который не только будет называться по-другому, но и получит новые возможности. Кроме того, будут объединены в единую платформу такие популярные продукты, как Doubleclick и Analytics.

Как утверждают разработчики, функциональность вышеперечисленных сервисов не изменится. Наоборот, рекламодателям станет намного легче принимать правильные решения для продвижения интернет-магазинов и сайтов. Новый логотип – Google Ads появится уже 24 июля 2018 года, а в интерфейсе стартуют полезные новшества. Что же касается ближайших нововведений, то уже готовится расширенный запуск отчетов для интернет-магазинов. Информация будет собираться на основании построения маршрутов, просмотров сайтов, звонков и других действий пользователей. Все полезные данные будут собираться в соответствующих столбцах отчета.

Для того, чтобы посмотреть данные – пользователю нужно выбрать кампанию, нажать кнопку "Местоположение" и в разделе меню отчетов "Эффективность на основе географических данных" перейти в "Отчет о магазинах".

27.06.2018

В поисковой системе Google обновились настройки рекламных предпочтений. Специалисты добавили функцию, позволяющую отключить настройки таргетинга рекламы.

Кроме того, сотрудники компании расширили меню уведомлений во всех сервисах, которые отображают объявления для продвижения сайтов. Теперь каждому пользователю в "Настройках" стала доступна информация, как и почему ему была показана определенная реклама. В меню "Личная информация и конфиденциальность" можно скорректировать показ объявлений по своему желанию. Что же касается таргетинга, то он осуществляется на основе следующих данных – информация из учетной записи, данные от рекламодателей и партеров, а также действия пользователя в сети.

Есть свежие новости и от сервиса контекстной рекламы AdWords. В нем очень скоро будет запущен новый функционал для стимулирования офлайн-продаж на основе данных ближайших к пользователю магазинов-партнеров. Кроме этого, в июле сервис получит новый и более удобный интерфейс, которым смогут воспользоваться все рекламодатели. 

06.06.2018

Запущено тестирование нового сервиса для рекламодателей – Яндекс.Взгляд. Это специальная исследовательская платформа, которая позволяет проводить маркетинговый анализ.

С помощью нового сервиса Яндекса можно проводить опросы, анализировать статистику и принимать верные решения в процессе продвижения товаров. Так, перед запуском новой продукции рекламодателю предлагается проанализировать рынок и понять, какие настроение царит среди потенциальных покупателей, и насколько будет эффективной рекламная кампания. Дополнительными опциями сервиса являются возможность проведения опроса по заданным параметрам, а также оценка существующих рекламных кампаний в Директе или Дисплее.

Что же касается Яндекс.Директа, но начало лета тоже ознаменовалось для сервиса нововведениями – это появление дополнительных моделей атрибуции конверсий, новая формула расчета конверсий, несколько новых способов оценки эффективности кампаний, а также обновленные метрики кликабельности рекламных объявлений. 

24.05.2018

В Москве стартовала продажа цифровой наружной рекламы от Яндекса. Она предлагается по аукционной модели, которая запущена на Яндекс.Дисплее и работает в тестовом режиме. Планируется, что до конца года новая рекламная возможность появится и в Директе.

Стоимость наружной цифровой рекламы рассчитывается за тысячу OTS, когда в расчет принимается количество аудиторных контактов с рекламным сообщением. Аукцион осуществляется по методу размещения онлайн-рекламы. Благодаря технологиям Яндекса не только измеряется аудитория, которая была охвачена в процессе продвижения сайта, но и создается сегмент для ретаргетинга в Директе на основе обезличенных данных. Кроме того, пользователи системы получают информацию об интересах и социально-демографических факторах охваченной аудитории.

На данный момент в торгах представлено около ста цифровых билбордов. Ставки и бюджет назначаются рекламодателями, а система Яндекса определяет в какой момент и на каких билбордах показывать рекламное объявление. Естественно, чем выше ставка – тем выше шансы рекламодателя получить выгодные условия для показа рекламы. После победы в торгах, можно контролировать процесс в режиме реального времени, определять удобный период для показа, оценивать эффективность рекламы и управлять ретаргетингом. 

10.05.2018

В сервисе контекстной рекламы AdWords появились новые функциональные возможности, разработанные специально для пользователей, которые пока не осуществили переход на HTTPS-протокол.

Несколько недель назад разработчики сервиса заявляли, что с июля 2018 года все HTTP-страницы будут помечаться, как "незащищенные." На первоначальном этапе такие оповещения отображаются в сером цвете, но в конечном итоге им будет присваиваться красная метка. И чтобы помочь пользователям сервиса избежать затруднений с HTTP-страницами лендингов было решено внедрить в сервис такие новые функции, как история версии рекламного объявления, перенаправление на HTTPS в автоматическом режиме и предупреждение пользователей сервиса, когда они используют HTTP-адреса для своих целевых страниц.

С конца октября 2018 года в сервисе AdWords также стартует параллельное отслеживание для пользователей, применяющих для определения количества кликов сторонние инструменты. Функция призвана повысить эффективность рекламы и на данный момент доступна для тестирования в веб-версии сервиса.