Новости

26.04.2018

В этом месяце компания Google сообщила о плановом обновлении основного алгоритма ранжирования в поиске. Специалисты напомнили о необходимости повышения качества сайтов для сохраняя их позиций. 

Произошли изменения в сервисе контекстной рекламы AdWords. Появился новый формат видеорекламы Out-Stream, которая показывается за пределами YouTube, а также в приложениях партнеров. Новые видеобъявления предназначены только для мобильных устройств. Помимо того, в сервисе начато тестирование формата объявлений в мобильной выдаче, который показывает больше объявлений на конкретные запросы пользователей и отображается в виде списка. В апреле вышла новая версия Редактора AdWords 12.3, в котором были запущены новые опции фильтрации, произошло добавление расширений объявлений на уровне аккаунта и стал поддерживаться отчет "Поисковые запросы".

Также компания Google активно работает над обновлением почтового сервиса Gmail, в котором будет постепенно внедрен приватный режим, функции управления правами доступа, откладывание писем, актуализация важных сообщений и другие новшества. 

05.04.2018

В видеохостинге YouTube появилась видеореклама в облегченном формате, который направлен на повышение узнаваемости брендов и увеличение охвата аудитории.

Реклама получила название TrueView for Reach. Видео может показываться в любой момент – как перед и после, так и во время просмотра интересующего ролика. Рекламная информация занимает не более 6 секунд. При этом, можно пропустить рекламный ролик только после 5 секунд просмотра. Оплата выполняется за тысячу показов. Уже во время тестирования таких роликов было отмечено повышение охвата на 20%. Таким образом, за половину стоимости с помощью нового формата можно получить на 50% больше потенциальных покупателей. Ролики короткие, поэтому чаще демонстрируются пользователям и не вызывают раздражения.

Рынок интернет рекламы продолжает демонстрировать уверенный рост. Самой быстрорастущей является медийная реклама (до 13% в год), среди которой повышенное внимание у пользователей вызывает именно видеореклама. 

30.03.2018

В апреле запланировано изменение интерфейса назначения ставок в Яндекс.Директе, которое связано с переменами в торгах. Сохранились параметры ставки и стоимости клика по факту, а вместо ставок для размещения на конкретных позициях будут отображаться ставки за объем трафика.  

Кроме этого, в сервисе контекстной рекламы была отключена функция показа под результатами поиска. Теперь с помощью поднятия ставок, пользователю будут доступны самые заметные места для рекламы для получения большего количества переходов. И, наоборот, если место приносит рекламодателю меньше кликов, то и, соответственно, цена за клик будет меньше. Всем рекламодателям Яндекс.Директа стали доступны смарт-баннеры, тестирование которых было успешно закончено. В данном формате доступны новые фиды, однако создание баннеров предусмотрено только для рекламы с дисклеймерами или возрастными метками. Предусмотрены возможности смены заголовка, новые корректировки ставок и опция предпросмотра.

Еще одна апрельская новость сервиса – запускаются "Частные сделки", которые помогут проводить автоматизированную закупку медийной рекламы на сайтах. Тестирование системы запланировано в мае и июне 2018 года, но получить к ней доступ можно сейчас, оформив заявку.

В Яндекс.Директе также стартовала услуга отсрочки платежа, благодаря которой объявления отображаются без задержек, а рекламодатели могут отплатить счета в течение двух недель. Единственное требование заключается в обязательности среднего ежемесячного расхода не менее 10000 рублей за последние шесть месяцев. Помимо того, в сервисе был отменен "потолок" ставки 2500 рублей, что позволит оптимизировать расходы рекламодателей. 

12.03.2018

По результатам исследования объема российского рынка интернет-рекламы, которое провели ведущие эксперты за прошлый 2017 год, реклама в формате "видео" показала наибольший рост до 26% и в денежном эквиваленте составила почти 8,3 млрд. рублей.

Рекламные видеоролики для продвижения товаров и услуг можно назвать самым динамичным форматом рынка, и эта тенденция будет сохраняться в текущем в 2018 году. По мнению аналитиков, ожидается интенсивный рост видеорекламы, чему способствует интерес рекламодателей, вовлеченность аудитории и наличие специальных технологий. Самое большое количество просмотров рекламных роликов характерно для социальных сетей и outstream форматов.

На втором месте по динамике сегментов российского рынка интернет-рекламы в прошлом году была поисковая реклама, которая также показала внушительный рост – 25% и 73,1 млрд. рублей. 

27.02.2018

В рекламном сервисе AdWords обновился Планировщик ключевых слов. Его разработчики обращают внимание рекламодателей на появление новых удобных опций для нахождения ключевых слов, необходимых для продвижения сайтов.

Кроме подбора ключевиков, система предоставляет возможность отслеживания показателей статистики и позволяет планировать окупаемость рекламных кампаний. Обновленный Планировщик имеет удобную визуализацию, а также более понятную целевую страницу. В процессе продвижения интернет-магазина или сайта компании, рекламодатель сможет воспользоваться двумя разделами сервиса: прогнозы и поиск ключевых слов. 

Возможности Планировщика предусматривают использование наглядных диаграмм, в которых отображается общее количество мобильных и десктопных запросов за месяц. Можно быстро отфильтровать минус-слова, помимо этого – внедрены расширенные метрики, показывающие процент показов и средние позиции в поиске конкретных ключевых фраз. Однако, при желании, рекламодатели AdWords могут в любой момент вернуться к старому интерфейсу планировщика.

07.02.2018

По данным исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения, проведенном в первых месяцах 2018 года, около 45% россиян каждый день пользуются социальными сетями. А около 62% опрошенных заходят в свои аккаунты один-два раза в неделю.

В опросе приняли участие россияне старше 18 лет, при этом – социальными медиа не пользуется из них всего 20% по причине отсутствия доступа в интернет. Наибольшую вовлеченность демонстрируют пользователи возрастом до 24 лет (91%), которые ежедневно заходят на свои страницы в социальных сетях, чтобы общаться с друзьями и знакомиться с актуальной информацией. Среди пользователей возрастом до 34 лет вовлечены в использование социальных сетей 69% опрошенных. Поэтому специалисты считают брендинг в социальных сетях – разумным решением, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить количество продаж.

Что же касается популярности социальных сетей у российских пользователей, то на первом месте остается ВКонтакте (28%), где наибольшая доля аудитории приходится на пользователей в возрасте 20-35 лет. Второй по популярности являются "Одноклассники" (19%) – её пользователями становятся люди возрастом 25-36 лет. На третьем и четвертом местах разместились Instagram (14%) и Facebook (10%) – здесь наблюдается более взрослая аудитория возрастом до 40-45 лет.

29.01.2018

Платежная система Яндекс.Деньги начала отображать статус надежности компании, услуги которой пользователю необходимо оплатить.

Теперь клиенты платежной системы будут защищены от платежей компаниям, которые находятся в стадии банкротства – будь то оплата коммунальных платежей или покупки в интернет-магазинах. Всего предусмотрено три статуса: компания здорова, объявлена банкротом или находится в стадии ликвидации. Новая функция была запущена на основе базы ФНС, в которой на данный момент находится более 24 миллиона фирм, филиалов и индивидуальных предпринимателей, включая ликвидированных.

Кроме того, Министерство экономики, Центральный Банк и ряд других ведомств по поручению Правительства готовят поправки к законодательству, которые ограничат неперсонифицированные средства платежа. Операции по зачислению средств на электронные кошельки и предоплаченные банковские карты будут осуществляться только с банковского счета.  

10.01.2018

Команда Яндекс.Директа сообщила о намерении добавить в сервис возможность размещения медийной рекламы для рекламодателей. Новая функция будет действовать на всех площадках, подключенных к Рекламной сети Яндекса.

На данный момент опция находится в стадии тестирования, но разработчики обещают – уже в марте она будет доступна всем рекламодателям из России, Беларуси, Казахстана и в других стран. Но и на этом специалисты Яндекса не останавливаются, утверждая, что в течение текущего года пользователи системы смогут пользоваться новыми возможностями, которые не только увеличивают продажи, но и обеспечивают полноценную поддержку бренда, в частности, премиальная реклама. Для этого сервис Директа планируется сделать в виде "одного окна", в котором будут доступны все рекламные продукты и даже закрытые форматы, которыми ранее пользовались только профессионалы.

Планируется, что внедрение медийных продуктов в Яндекс.Директе будет осуществляться постепенно, поэтому ни о каком закрытии Дисплея среди специалистов компании речи не ведется. 

26.12.2017

Команда Яндекс.Директа презентовала новую функцию – автоматический таргетинг для нескольких групп объявлений. Эта возможность доступна в списке действий в опции "Настроить автотаргетинг". Кроме этого, было сокращено время индексации объявлений и страниц.

К концу года компания Яндекс сообщила о своем намерении закрыть сервис Яндекс.Каталог. Прекратился прием заявок на добавление новых сайтов, однако функциональность ресурса останавливаться пока не будет. Разработчики обещают добавить возможность редактирования регионов и сайтов из Каталога в Яндекс.Вебмастере в начале нового 2018 года. Свое решение специалисты объясняют тем, что фасетная технология, которая используется в Каталоге, утратила свою уникальность и ею стали пользоваться многие сторонние ресурсы.

В Яндекс.Вебмастере появилась новая опция – проверка поисковой рекламы на качество в инструменте "Диагностика сайта". Так, если поисковые алгоритмы распознают в поисковых объявлениях раздражающие пользователя факторы или запрещенную информацию – эти данные будут отображаться в автоматическом режиме.

О намерении создать совместное предприятие сообщили компании Яндекс и Сбербанк. Оно будет основано на базе платформы Яндекс.Маркет, и для своей работы использовать технологии и информационную поддержку компаний-партнеров. Главной задачей станет расширение интернет-торговли на базе Маркета для пользователей из Росси, стран СНГ и Прибалтики. 

04.12.2017

Разработчики сервиса контекстной рекламы Google AdWords обновили раздел "Целевые страницы", который предназначен для диагностики и устранения возможных проблем.

Теперь в разделе можно найти отчет эффективности развернутых целевых страниц. В зависимости от параметров перенаправления пользователей на продвигаемые страницы – например, браузер, ключевые слова и прочее, в обновленном разделе появились данные, позволяющие увидеть эффективность продвижения товаров или услуг. Кроме того, в AdWords поменялись правила программы "Рекламные гранты", которая помогает экономить на поисковой рекламе. В частности, повысилась цена за клик до $2 при использовании стратегии "Максимум конверсий", а минимальный показатель кликабельности должен поддерживаться на уровне 5%.

И еще одно нововведение – сервис AdWords запустил новый тип объявлений для продвижения интерактивных игр и мобильных приложений, благодаря которому пользователь сможет протестировать интересующующий продукт сразу в рекламном объявлении. 

23.11.2017

В наступающем году для российского рынка интернет-рекламы эксперты подготовили позитивный прогноз. Планируется его увеличение как минимум на 17%.

Рекламодатели станут больше средств вкладывать в рекламное продвижение сайтов, в частности – интернет-магазинов, занимающихся продажей бытовой техники, одежды и обуви, медицинской продукции и других товаров. Стимулом для развития рынка интернет-рекламы станет нестабильная экономическая обстановка и низкий потребительский спрос, что вызовет борьбу за каждого нового покупателя. Кроме того, стремительно растет конкуренция между рекламными площадками, что заставляет рекламодателей тратить больше финансовых средств на привлечение потребителей.

За последние 9 месяцев объем рекламных бюджетов в России вырос на 14% — и это самый высокий показатель с 2011 года. По результатам года общий рынок рекламы в нашей стране составит 400 млрд. рублей и даже может превысить эту отметку, составив 410 млрд. рублей. 

09.11.2017

В соответствии с планом, разработанным в Роспотребнадзоре, к 2019 году будет разработан реестр интернет-магазинов, деятельность которых разрешена на территории Российской Федерации.

Все сайты продвигаемых интернет-магазинов, которые вовремя не зарегистрируются в налоговой, могут быть заблокированы. При этом, под проверку попадут не только отечественные, но и зарубежные магазины. Однако эксперты расходятся во мнении о введении данного инструмента – некоторые считают его нецелесообразным, а другие, наоборот, уверены в эффективности подобного решения. Кроме этого, к 2019 года правительство намерено обязать все интернет-магазины принимать оплату банковскими картами в процессе покупки товаров.  

Напомним, Роспотребнадзор составил план мероприятий внедрения инструментов для защиты прав потребителей вплоть до 2030 года. Все участники интернет-рынка будут обязаны пройти регистрацию в Федеральной налоговой службе с указанием домена, электронной почти и конкретного юридического лица.   

25.10.2017

С 11 октября 2017 года для всех рекламодателей был запущен новый интерфейс сервиса контекстной рекламы Google AdWords.

Масштабный редизайн разработчики сервиса анонсировали еще в марте 2016 года. Планировалось сделать AdWords интуитивно понятным и более удобным в процессе использования. Летом 2016 года было начато тестирование, а в 2017 году платформа пополнилась множеством нововведений. Среди них – новая карточка на обзорной странице Searches и раздел для продвижения "Целевые страницы". Кроме того, рекламодателям был представлен гид по новому интерфейсу. Как утверждают разработчики, кроме изменения дизайна сервиса и появления новых функций, в AdWords ускорилась загрузка данных аккаунтов. 

А в конце прошлого месяца поисковая система Google отметила 19 лет с момента запуска, предложив в честь праздника пользователям поиграть в спиннер сюрпризов. 

06.10.2017

Команда Яндекса анонсировала запуск нового сервиса, предназначенного для маркетинговых исследований – Яндекс.Взгляд. Платформа создана для проведения опросов и изучения аудитории, а её возможностями смогут воспользоваться бренды и интернет-магазины.

На данный момент сервис работает в режиме закрытого бета-тестирования, но уже в начале нового 2018 года будет доступен всем рекламодателям. Клиенты смогут проводить исследования, настроив их по количеству участников с важными социально-демографическими показателями и под необходимые устройства, включая стационарные ПК или смартфоны. Стоимость пользования услугами сервиса Яндекс.Взгляд составит от 7 тысяч рублей и выше.

Разработчики системы гарантируют точный таргетинг для определения нужной аудитории. Например, Яндекс.Взгляд позволяет опрашивать людей, просмотревших конкретные объявления для раскрутки сайтов или интересующихся определенной тематикой. Для этого сервис оценивает поведение респондентов в интернете, позволяя брендам привлекать к исследованиям нужную аудиторию.

27.09.2017

По прогнозам аналитиков к концу года мобильная реклама для продвижения товаров станет основным медиаканалом. По данным доклада Zenith Mobile Advertising Forecasts 2017, рекламодатели в этом году потратят на мобильную рекламу $99,3 млрд. в то время, как затраты на десктопные объявления и видео составят $97,4 млрд.

Если говорить о рекламных расходах, то на мобильную рекламу предусматривается 53% бюджета рекламодателей. Планируется, что в 2019 году она будет занимать 62% интернет-рынка. Рассматривая популярность рекламы на мобильных устройствах, аналитики на первое место ставят Китай, где доля мобильной рекламы на рынке составляет 56% и по прогнозам обгоняет телевидение, становясь главным каналом коммуникации компаний со своими клиентами.

Мобильная реклама начала обгонять десктопную в Великобритании. Её доля на рынке составляет 28% и в 2017 году на мобайл будет потрачено 51% всех рекламных бюджетов. В России мобильная реклама тоже становится популярной – 59% пользователей интернета из крупных городов когда-либо совершали покупки со своего смартфона или планшета, переходя по мобильным объявлениям. 

11.09.2017

В первых числах сентября специалисты Google анонсировали изменения в отслеживании конверсий AdWords, которые позволяют получить более подробные данные о взаимодействии компаний и их клиентов. Кроме того, сервис упростит ротацию объявлений, сократив настройки до двух опций – оптимизировать или не оптимизировать.

Представители Google AdWords сообщили о добавлении поддержки целевых страниц в формате AMP для всех созданных кампаний. На данный момент эта опция доступна только для текстовых объявлений для продвижения интернет-магазинов. Рекламодатели, у которых есть доступ к новой версии интерфейса сервиса, могут отследить процент переходов на невалидные AMP-страницы, что позволит быстро определять проблемы и устранять их. В ближайшем времени система AdWords будет внедрена в интерфейс "Мой бизнес", что обеспечит идеальные условия для продвижения товаров и услуг в поиске.

Еще одна тестируемая функция в AdWords – новая версия опции автодобавления рекламных объявлений, в которую добавлены специальные оповещения, а период проверки будет происходить в течение двух недель. В сервис также были добавлены новые метрики и отчеты для торговых кампаний: "Диагностика", "Процент полученных показов на верхней позиции" и столбец "Статус товара". 

22.08.2017

Сегодня, 22 августа 2017 года, прошла презентация нового поиска Яндекса. Мероприятие состоялось в Московском планетарии, где специалисты компании ответили на многие вопросы пользователей, показали, как работает поиск «изнутри», и рассказали о секретах эффективного продвижения сайтов. Новая версия поиска получила название "Королёв".

В его основу был вложен алгоритм "Палех", который специалисты Яндекса разработали и представили в прошлом году. Новый алгоритм поиска использует нейронную сеть, которая позволяет быстро определять семантические векторы любых документов. Затем полученные данные сохраняются в отдельном индексе и в процессе ранжирования проходят сравнение с соответствующими векторами пользовательских запросов.

Новый алгоритм демонстрирует измененную архитектуру нейронной сети – для "Королёва" специалисты Яндекса решили применить клиновидную сеть с 500, 500 и 40 нейронами, что в результате позволяет добиться большей эффективности в работе с запросами. Кроме этого, система использует в своей работе различные пользовательские сигналы.

07.08.2017

Рекламодатели в Facebook получат больше информации для охвата аудитории – для этого в интерфейс социальной сети были добавлены две метрики Gross Impressions и Auto-refresh Impressions. Первая отобразит суммарный охват аудитории, включая неоплаченные показы по одному пользователю за определенный срок. Вторая предназначена для охвата автообновляемых объявлений и позволяет оценивать динамику показов.

В этом месяце Facebook разрешил продвижение постов, оплаченных издателям за рекламу и раскрутку брендов в социальных сетях. Теперь для этого не нужно делиться постом продавца или блогера – нужно просто найти публикации спонсора и использовать для них подходящие методы таргетинга. Кроме того, разработчики социальной сети начали тестировать новый вариант таргетинга, позволяющего направлять рекламу на тех пользователей, которые в прошлом посещали офлайн-магазины продвигаемой компании.   

Еще одна новость от Facebook – торговая площадка Marketplace была запущена в 17 новых странах. Данный раздел позволит потенциальным покупателям получить более подробную информацию о продавце и быстрее принимать решение о покупке товаров. Пользователи социальной сети активно обсуждают запуск видеоплатформы Watch, которая предназначена для показа спортивных шоу и сериалов. Помимо этого, Facebook обновил дизайн мобильной новостной ленты. 

28.07.2017

Вечером 22 августа Яндекс презентует свой новый поиск. Мероприятие назначено на 20:00 и пройдет в Московском планетарии. Во время презентации специалисты откроют секреты новых поисковых технологий и наглядно покажут, что происходит, когда пользователь задает поисковый запрос. Для тех, кто не сможет посетить мероприятие будет проводится онлайн-трансляция.

Что же касается текущего месяца, то он стал для Яндекса весьма продуктивным. Этому свидетельствует новый слоган «Поиск №1 в России», который появился на главной странице в конце июля. Компания запустила уникальный сервис Яндекс.Радар и удобную систему Яндекс. Платежка, которая предназначена для приема оплаты на сайтах без технической интеграции. Стоит также отметить, что в этом месяце платежной системе Яндекс.Деньги исполнилось 15 лет.

Большой интерес у аудитории вызвало подписанное соглашение о сотрудничестве между Яндексом и сервисом заказа такси Uber. Свои планы на будущее озвучила команда Маркета. Специалисты намерены перевести сервис в модель онлайн-гипермаркета по примеру Amazon, предоставить более выгодные условия для подключения интернет-магазинов к Яндекс.Маркету и заняться продажей услуг. 

05.07.2017

По прогнозам экспертов рынок видеорекламы в 2017 году ожидает стабильный рост на 25%, а российские рекламодатели инвестируют в этот вид рекламы почти 8 млрд. рублей.

Что же касается устройств для просмотра, то к концу текущего года количество зрителей на десктопе достигнет 12,4 млн. россиян возрастом от 16 до 54 лет. Но количество просмотров видеорекламы на стационарных компьютерах продолжает падать. Средним показателем для 2017 года специалисты называют 36 минут в день, а в 2018 году – около 33 минут. Самой популярной остается видеореклама для продвижения товаров и услуг на мобильных устройствах. Короткие ролики просматривает 73% российских пользователей ежедневно, а длинные – 45% аудитории.

Общие мировые затраты на мобильную рекламу в текущем году составили 63 млрд. евро. Если сравнивать с предыдущим годом (39 млрд. евро), то виден явный рост на 60,5%. Эксперты объясняют такое резкое увеличение повышением спроса потребителей на улучшающиеся с каждым годом интернет-возможности мобильных устройств.