Оценка качества рекламы в AdWords

17.04.2012

В AdWords стало возможным отслеживать дополнительные рейтинги основных факторов показателя качества рекламных объявлений, их релевантности ключевым словам и целевой странице. Новые рейтинги будут измеряться по относительной шкале (в сравнении с другими рекламодателями) и принимать следующие значения: среднее, ниже среднего или выше среднего.

Таким образом, рекламодатели смогут получить информацию, помогающую улучшить качество рекламы, и, как следствие, возможность повысить эффективность раскрутки сайта и снизить свои рекламные расходы. Новые рейтинги в AdWords также помогут сделать рекламу более понятной для пользователей.

Что же касается оценки качества целевых страниц, то представители AdWords выделили 3 основных фактора, по которым можно определить и повысить этот показатель:

1. Оригинальное содержание. Наличие полезной информации и уникальный контент на порядок повышают качество целевой страницы.
2. Прозрачность. Четко сформулированные принципы и честная информация о своем бизнесе помогут сделать целевую страницу более понятной и актуальной.
3. Удобство навигации. Наличие дополнительной информации, быстрый заказ интересуемого товара или услуги и оперативная обратная связь помогут повысить качество целевой страницы.

Помимо вышеперечисленных параметров, при оценке целевых страниц AdWords оценивает также и другие факторы, такие как количество ссылок, длительность загрузки и пр. Если страница содержит рекламу незаконной продукции, Google может заблокировать ресурс до тех пор, пока нарушения не будут устранены.