Новости

31.05.2023

В Яндекс Директе появилась новая стратегия в медийных кампаниях – "Рост визитов на сайте", а также исследование Visit Lift.

Благодаря новой стратегии рекламодатели смогут расширить свою аудиторию, повысить количество посещений сайта и эффективность рекламных кампаний. Для настройки стратегии необходимо перейти в личный кабинет и выбрать «Рост визитов на сайте». Что же касается исследования Visit Lift, то оно также доступно в личном кабинете и отображает рост посещений интернет-ресурса бренда после запуска медийной кампании по выбранной стратегии. Удобно то, что это исследование можно запустить непосредственно в сервисе, а не как было раньше – через личную связь с персоналным менеджером Яндекса.

Благодаря новым опциям в Яндекс Директе рекламодатели смогут более эффективно продвигать сайты, выгоднее инвестировать рекламные бюджеты и анализировать, как медийные кампании влияют на рост посещаемости интернет-ресурса. Предварительное тестирование показало, что кампании с новой стратегией получают в две раза больше визитов, чем реклама, в которой не используется этот функционал. 

11.05.2023

В этом месяце в VK Рекламе упростилось продвижение услуг и товаров из сообществ, для чего были добавлены новые инструменты и уникальные возможности. 

В частности, была запущена динамическая товарная реклама, а значит – стали доступны такие преимущества, как динамический ретаргетинг, запуск эффективных рекламных кампаний с учетом интересов аудитории и иных показателей, оптимизация рекламы, формирование уникальных торговых объявлений, показ рекламы на всех проектах социальной сети. С помощью новых функций можно показывать объявления тем пользователям, которые уже покупали товар или пользовались услугами, для чего система будет подготавливать персональные рекомендации и отображать подходящие услуги или товары.

Также в VK Рекламе был реализован упрощенный импорт аудиторий из личного кабинета, что пупрощает использование ранее собранных аудиторий. Еще сервис предоставил возможность проводить тестирование сразу нескольких лид-форм в рамках одной кампании, что позволяет сэкономить время и сделать рекламные кампании более эффективными. К примеру, можно будет использовать расширенные блоки с более подробным описанием, предлагать выгодные скидки и бонусы, добавлять опросы, запрашивать дополнительную информацию у пользователей и другое. Затем алгоритмы VK Рекламы проанализируют то, как пользователи применяют лид-формы, после чего будет предложена реклама с наиболее эффективным решением. 

28.04.2023

В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) посвился новый тип рекламного блока – "Лента". Этот блок располагается снизу контента страницы на мобильных устройствах, что позволяет пользователю быстро найти и пролистать объявления, выбрав те, которые его больше интересуют.

Всего в Ленте можно будет размещать до 30 рекламных объявлений. При этом, с помощью алгоритмов Яндекса для размещения подбираются самые привлекательные объявления – с точки зрения визуального восприятия и интересов пользователя, что стимулирует быстрее переходить по рекламе. Этому способствует также и то, что с помощью Ленты можно демонстрировать больше объявлений для продвижения сайтов, чем в других блоках РСЯ.

Планируется, что Лента заменит собой обычные рекламные блоки, которые размещаются под контентом на сайте. При этом, к каждому объявлению пользователю будут предлагаться реакции, которые помогут в дальнейшем ранжировать рекламу в рамках одного блока.

Рекламодателям важно знать о том, что Ленту можно использовать только на мобильных версиях сайтов. Такой рекламный блок может отображаться в одной колонке, а размещать его разрешено только на предпоследнем или последнем экране. Таким образом, если на мобильном сайте всего два экрана, то на первом добавить Ленту с рекламными объявлениями нельзя. 

07.04.2023

В этом месяце в Яндекс Маркете появились новые функции и возможности. В частности, сервис стал отображать на главной странице товарные полки, на которых можно презентовать продукцию. Данный функционал помогает выделить бренд и увеличить охват среди покупателей. Настраивать категории и оформлять товарные полки пользователи могут самостоятельно.

Кроме того, была добавлена возможность размещать на товарных полках короткие видеоролики о товарах, что позволит привлечь больше покупателей на витрину и способствовать быстрому продвижению интернет-магазина. Особенностью применения данного формата является то, что в рамках блока может показываться только один товар и одно видео. Отображается такое видео на 4 или 9 позиции в поиске сервиса. При этом, видео должно быть с соотношением сторон 16:9, а его продолжительность не должна превышать 30 секунд.

Еще в этом месяце Яндекс Маркет запустил витрины для блогеров, на которых можно размещать подборки товаров, делиться промокодами и т.д. Была запущена возможность для брендов и продавцов Яндекс Маркета размешать свою рекламу на digital-экранах в ПВЗ, а также продвигать свои предложения с помощью таких сервисов, как Еда и Delivery Club. 

30.03.2023

Специалисты Яндекс Директа представили "Пакетные стратегии" – инструмент, который поможет рекламодателям объединять сразу несколько кампаний для их автоматизации и эффективности.

С помощью нового функционала рекламодатели получают максимум информации для работы конверсионных стратегий уже на старте продвижения сайта. С помощью объединения нескольких кампаний алгоритму становятся доступны все необходимые сведения о целевых действиях пользователей, поэтому пакетная стратегия помогает увеличить CR (до 2,5 раз) и в 2 раза снизить финансовые затраты.

Такой инструмент будет также полезен рекламодателям, которые работают с одним бюджетом для обслуживания сразу нескольких кампаний, задачи которых по раскрутке сайтов отличаются. Пакетные стратегии позволяют установить общий бюджет и стоимость конверсии для разных кампаний, и алгоритм самостоятельно распределит финансовые средства для тех объявлений, которые будут наиболее эффективными.

Представленный функционал позволяет объединять кампании с текстово-графическими либо динамическими объявлениями, а также смарт-баннерами. Однако работать можно только с кампаниями одного типа – это, к примеру, динамические объявления с динамическими объявлениями и т.д.  Что же касается статистики по пакетным стратегиям, то она доступна в Мастере отчетов по одноименному фильтру.

10.03.2023

В рекламных кабинетах Google Ads обновился дизайн. Изменения пока функционируют в тестовом режиме, однако, по словам специалистов сервиса, в ближайшие недели будут запущены в полном объеме.

Сообщается, что все привычные и популярные опции сохранятся. Однако есть несколько существенных обновлений, среди которых – новое окно навигации, позволяющее получить доступ ко всем необходимым инструментам намного быстрее, чем было ранее. Все важные элементы для навигации отображаются в постоянном режиме, поэтому не исчезают и не появляются при нажатии. Кроме того, появилась кнопка «Создать», представленная в виде «плюса», нажав на который можно быстро создавать рекламные кампании для продвижения сайтов с возможностью выбора всех предусмотренных настроек.

Также среди важных обновлений – введение новых перегруппировок и категорий, предназначенных для упрощения поиска нужных опций. Это сразу несколько категорий – цели, ключевые слова и аудитория, объединяющие в себе инструменты для быстрого запуска кампаний. Что же касается перегруппировки, то она изменится в таких категориях, как инструменты, кампании и отчеты.

Помимо этого, был представлен обновленный интерфейс. В сервисе появилось больше свободного места и уменьшилось количество отвлекающих элементов. Изменились шрифты и их размеры на более удобные для зрительного восприятия пользоваталей. Меню получило новые значки с подсветкой. Однако по желанию пользователи могут вернуться к привычному интерфейсу, выбрав соответствующую функцию в меню. 

28.02.2023

С этого месяца партнеры Рекламной сети Яндекса (РСЯ) смогут пользоваться новым типом рекламного блока Top Ad, который предназначается для мобильных версий сайтов.

Рекламный блок Top Ad небольшой по высоте и предназначен для фиксирования поверх контента в верхней части экрана мобильных устройств. Через 2-3 секунды после того, как пользователь зашел на мобильный сайт, рекламный блок начнет отображаться. В него по умолчанию включены различные варианты дизайна графических и текстовых объявлений. Также блок полностью адаптирован под Floor Ad и все существующие размеры медийной рекламы. Новый рекламный блок для продвижения мобильных сайтов не будет навязчивым – закрыть его можно в любой момент.

Также блок Top Ad доступен и для монетизации с помощью Adfox, что позволяет показывать в нем не только рекламу по партнерской программе РСЯ, но и объявления от внешних монетизаторов, а также прямые кампании. Однако блоки Floor Ad и Top Ad на страницах мобильных сайтов размещать одновременно нельзя.

Более подробная информация о новом блоке представлена в Справке.

10.02.2023

В сервисе VK Реклама завершился период бета-тестирования, и всем пользователям стал доступен полный рекламный функционал для продвижения через соцсети. Благодаря новым инструментам можно получать больше продаж и заказов, увеличивать число подписчиков, комментариев под опубликованными постами и т.д.

Эксперты утверждают, что благодаря алгоритмам VK Рекламы можно уменьшить стоимость целевого действия (почти на 70%).  Это достигается с помощью специальных ML-моделей, которые проводят оптимизацию показа рекламы согласно выбранному целевому действию. На данный момент функционал сети предлагает четыре таких модели – написать или вступить в сообщество, покупка услуг или товаров, вступление в сообщество или увеличение вовлеченности пользователя.

При этом, от рекламодателя не требуется каких-либо специальных знаний и навыков для использования предлагаемого функционала – все инструменты работают в автоматическом режиме, включая управление расходами бюджета. Выбрать сумму для продвижения бренда в социальной сети рекламодатель может самостоятельно, исходя из поставленных целей.

Также недавно в VK Рекламе начал функционировать ретаргетинг появились опции для создания рекламных видеороликов на основе имеющихся изображений на странице сообщества. Помимо этого, рекламу сообществ в социальной сети можно теперь запускать через сервис Яндекс Бизнес.

31.01.2023

В Яндексе стартовала проверка работы новой стратегии, при которой оплата производится за внешние переходы на сайты с ПромоСтраниц. При выборе такой стратегии оплата осуществляется только за пользователей, которые осуществили переход на продвигаемый сайт – из ссылок в статье или по Scroll2Site.

Тестируемая стратегия ориентирована на пользователей, которые осуществят переход на сайт с наибольшей вероятностью. Это объясняется тем, что алгоритм направлен на показ рекламы именно той аудитории, которая является целевой для рекламодателя. При этом, алгоритм обучается, поэтому не рекомендуется изменять ставку в первые дни после запуска кампании для раскрутки сайта, так как при смене установленных параметров кампания тоже обновляется.

Как и во многих других стратегиях, в тестируемой ключевую роль играет именно ставка. Следует знать, что размер ставки для работы ПромоСтраниц зависит от категории – чем больше она конкурентная, там будет выше и размер ставки. Не выходить за рамки предусмотренного бюджета рекламодатели смогут с помощью установки лимитов на проведение рекламных кампаний.

Ответы на все интересующие вопросы по работе ПромоСтраниц рекламодатели могут получить, обратившись к специалистам сервиса с помощью специального чата, который функционирует в режимах живого диалога или в формате готовых ответов. 

13.01.2023

В VK Рекламе была добавлена возможность настройки ретаргетинга, благодаря чему повысятся показатели вовлеченности пользователей и эффективности рекламных кампаний при снижении затрат на их проведение на 25-30%.

Новый инструмент позволит показывать рекламу тем пользователям, которые ранее уже пользовались сервисом, но по каким-либо причинам не совершили необходимое действие. К примеру, объявления будут отображаться, если в прошлом не была завершена покупка, не оформлена подписка и т.д. Новый функционал упростит интеграцию сайтов с социальной сетью и улучшит рекламные показатели кампаний. Для использования новых возможностей ретаргетинга в социальной сети необходимо произвести настройки интеграции приложения с мобильным трекером.    

Кроме того, в прошлом месяце в VK Рекламе были добавлены специальные лид-формы, позволяющие запустить раскрутку сайтов в несколько кликов и сразу же получать от пользователей обратную связь, включая оформление заявок. Еще одна новость социальной сети – это внедрение специального дерева категорий в Магазине ВКонтакте, которое позволяет быстро выбирать необходимые категории и подкатегории для правильного размещения предлагаемых товаров. 

27.12.2022

В этом месяце в Яндекс.Директе анонсировано внедрение таргетингов, которые были разработаны с учетом детализации общих категорий и добавления обновленных сегментов.  

На сегодняшний день в настройках сервиса доступно 50 новых сегментов для использования в рамках performance и медийных кампаний. Среди них – медицина, ремонт, финансы, авто, косметология и многое другое. В преддверии новогодних праздников также были добавлены сегменты о сезонных и аукционных предложениях, товарах для женщин и мужчин, которые подойдут в качестве подарка. И это еще не все возможности – в первой половине 2023 года в сервисе планируется внедрить более 150 новых таргетингов.

Также в этом месяце в Яндекс.Директе были запущены новые опции для настройки рекламных видеороликов – "Карусель в видео", благодаря которым можно использовать в видео формате карточки с данными о продукции и услугах, свойствах товара, преимуществах бренда и т.д. Новый функционал поможет увеличить количество запросов в поиске, а благодаря Search Lift можно будет проанализировать эффективность медийной рекламы с учетом поисковых запросов.

Еще в этом месяце Директ отключил возможность ручной настройки ставок в РСЯ для продвижения сайтов. Речь идет о стратегии "Максимум кликов с ручным определением ставкок" – теперь для них будут доступны только автоматические стратегии. Процесс отключения будет поэтапным и завершится в конце марта 2023 года. 

09.12.2022

Google Analytics представил новый отчет – "Целевая страница", который направлен на более точную оценку посадочных страниц, переходя на которые пользователи начинают свое знакомство с сайтом.

Новый отчет расположен в боковом меню – в разделе "Жизненный цикл" при переходе во вкладку "Взаимодействие". Пользователям сервиса доступны такие показатели, как конверсии, сведения о новых пользователях, среднее время взаимодействия за сеанс, общий доход. Показатели рассчитываются на уровне сеанса. Например, если пользователь в одном сеансе посетил сайт с одной страницы, а в другом сеансе – с другой страницы, то в отчете будут отображены сведения по обеим посещениям.

Функционал отчета предусматривает возможность настройки даты, предлагаемых фильтров, сравнений и иных параметров. Если у пользователя есть доступ администратора или редактора, то он может выбрать показатели, отображаемые в отчете, а также способ их визуализации. Более подробные рекомендации по использованию нового инструмента для раскрутки сайтов можно найти в "Справке".

Кроме того, в этом месяце Google представил функционал мониторинга состояния поиска с учетом влияющих на него факторов (к ним относятся, например, индексация, сканирование и обслуживание). Если возникнет какой-либо инцидент, то пользователи увидят исчерпывающую информацию о причинах его возникновения, решении проблемы и обновлении статуса. 

29.11.2022

08.11.2022

В Яндекс Директе обновился функционал товарных кампаний, благодаря чему у рекламодателей появилась возможность запускать рекламу в любом удобном формате РСЯ – всего в несколько кликов и с оплатой только за целевые действия.

Для начала работы с обновленным функционалом пользователь должен указать ссылку на интернет-магазин или товарный фид, а также можно добавить необходимые товары в ручном режиме. Настройки включают оплату за конверсии – к примеру, за покупки, оформленные заказы или звонки в интернет-магазин. Кроме того, рекламодателям предлагается сформировать сразу несколько целей в процессе продвижения интернет-магазина, скорректировать расходы и выбрать другие параметры. В Товарных кампаниях имеется астматическое распределение денежных средств в пользу форматов и площадок, которые гарантируют лучшие показатели по конверсии, что позволяет повысить эффективность работы.

Также в интерфейсе Директа произошло обновление персональных рекомендаций с учетом индивидуальных прогнозов. Теперь рекламодателям доступны такие рекомендации и возможности, как корректировка некорректного URL в ссылках объявлений и настроек для получения больше кликов или конверсий, поправки в бюджет на общем счете, а также подключение автоматического таргетинга.

Для удобства пользователей рекомендации выделяются разными цветами – красным (настройка не подходит для выбранной кампании), желтым (обнаружены ограничения) и синим (содержатся рекомендации, как повысить эффективность кампании). Использование предложенных рекомендаций будет отображаться в Истории изменений. 

28.10.2022

В этом месяце Google Ads представил новые функции. В частности, пользователям были предложены шаблоны для сезонной рекламы в формате видео, включая готовые дизайны и музыкальные сопровождения для приближающихся сезонных акций – таких, как Всемирный день шопинга, Киберпонедельник, Черная пятница и другие. 

Также обновились и отчеты в Google Ads – в них появились новые столбцы со сведениями о конверсиях для отображения результатов и целей. К примеру, в "Результатах" отображается количество конверсий по заданным целям, без учета дополнительный действий по конверсиям. С помощью новых столбцов можно проанализировать ценность выбранных конверсий и эффективность целей на уровне кампании.

Среди новых функций Google Ads – запуск "Экспериментов" по тестированию рекомендаций, для чего в сервисе появился отдельный блок. Главной задачей опции является возможность сравнения базовых и пробных компаний, в которых будут применяться полученные рекомендации. Отслеживать результаты специалисты рекомендуют в течение 4-6 недель, а после проведения эксперимента решить, применять ли полученные результаты, сформировав новую кампанию для продвижения сайта, или внести корректировки в уже существующую.

Еще в Google Ads появилась возможность оптимизировать доход от рекламы для владельцев приложений. Для этого система начнет выставлять ставки с учетом того, сколько дохода от рекламы может принести каждый отдельный пользователь. 

04.10.2022

В интерфейсе VK Реклама запущены функции для продвижения сайтов, которые доступны в рекламном кабинете.

В частности, в сервисе появились новые функции автоматизации, позволяющие ускорить запуск рекламы даже специалистам с небольшим опытом в сфере интернет-таргетинга. По данным проведенного анализа эффективность новых функций по продвижению сайтов составляет до 30%. Разработанный интерфейс предлагает пользователям автоуправление ставками, помощь в эффективном использовании бюджета и другое.

Также в VK Рекламе появилось несколько вариантов для повышения эффективности рекламных кампаний – это события на сайте, клики и показы. В частности, реклама будет отображаться тем пользователям социальной сети, которые прейдут на сайт с наибольшей вероятностью, а частота показов будет настраиваться под выбранный бюджет в автоматическом режиме. Для повышения эффективности работы с новыми функциями рекламодателям предлагается установить пиксель VK Рекламы, который будет собирать сведения о посетителях сайта и анализировать их действия для достижения наилучшего результата. Оценить итоги по продвижению можно будет во вкладке "Кампании", которая расположена рядом со статистикой.

Кроме того, VK представил обучающую онлайн-платформу, в которой представлена вся необходимая информация про интеграцию сайтов с социальной сетью, новые рекламные возможности и т.д. Пользователям предлагаются понятные инструкции для того, чтобы быстрее освоить необходимые инструменты. 

29.09.2022

В этом месяце в функционале Яндекс.Маркета появились новые возможности, направленные на повышение удобства использования сервиса как для клиентов, так и для покупателей.  

В частности, клиентам сервиса предложен новый вид акций – это возможность собирать в корзину комплекты и предлагать за их заказ общую скидку. Это позволит увеличить средний чек, повысить доход за счет продажи сопутствующих товаров и улучшить логистику. В таких комплектах разрешено размещать до трех товаров, среди которых один основной и два сопутствующих. При этом, размер скидки за приобретение комплекта определяет продавец.

Также Яндекс.Маркет предложил магазинам новый способ управления ценами. Основную цену на товар можно будет установить в каталоге, а не для каждого магазина по отдельности, и выбранная стоимость будет отображаться автоматически для всех карточек, в которых не была определена цена. Еще в сервисе был запущен конвертер контента, с помощью которого ускорилась и облегчилась загрузка описаний и характеристик товаров. Для загрузки можно использовать файлы любого формата, применять разные фильтры, фотографии и другие элементы.  

Среди полезных нововведений также – возможность работы с заказами и отгрузками непосредственно на одной странице, без необходимости переключения между разными вкладками, и обновленные настройки подписки на уведомления.  

07.09.2022

В Я.Директе появились новые возможности для настройки объявлений текстово-графического вида, что позволяет ускорить работу с рекламными кампаниями.

Из предыдущих настроек убрали лишние элементы и добавили обновленные функции. В частности, был целиком актуализирован блок "Прогноз и уточнение" – теперь прогнозы по показам отображаются с учетом всех необходимых настроек, включая минус-фразы, выбранные регионы и т.д. Когда пользователь вводит ключевую фразу – система отображает полный список вариантов с готовыми прогнозами. Рекламодатели также могут применять функцию "Отображать одним полем" и использовать обновленную опцию по подбору фраз и слов. Если было выбрано какое-либо условие, то пользователь увидит краткие характеристики сегмента для дальнейшего применения.  

Лишние функции были отменены и в блоке корректировок – теперь для рекламодателей отображаются только выставленные параметры, поэтому больше не нужно переходить по разным вкладкам. Появились подсказки, на что именно оказывают влияние установленные корректировки в процессе продвижения интернет-магазинов – к примеру, на ставки, цену конверсии и т.д. Кроме того, обновились креативы и условия показов.

Также недавно в Директе появился ретаргетинг для динамических объявлений, позволяющий отображать рекламу в Товарной галерее и возвращать на сайт потенциальных покупателей, которые ранее интересовались рекламным предложением.

30.08.2022

В этом месяце в рекламных кампаниях на Яндекс.Маркете начнет отображаться доля по показам, которую могут принести рекомендованные ставки. Всю необходимую информацию по ставкам и стоимости можно увидеть на странице кампании.

Для отображения интересующей информации по рекомендованным ставкам на странице кампании появился раздел "Доля показов", в котором отображается процент показов рекламируемых товаров. Рассчитывается этот показатель по результатам возможных показов в поиске Яндекс.Маркета – по категориям товарной продукции, с учетом популярных предложений и товаров, которые еще могут заинтересовать покупателей. Благодаря новым возможностям можно будет анализировать ранее созданные кампании по продвижению сайтов, не открывая сведения по каждой из них. Также рекламодателям будут отображаться рекомендации по стоимости и ставкам.

В сервисе упростилась работа с отчетностью для интернет-магазинов. Для этого появилась новые инструменты по ускорению работы с платежными и другими документами, а также был внедрен калькулятор затрат. Акт сверки теперь можно будет заказать без необходимости обращения в службу поддержки – для этого нужно просто перейти на страницу "Закрывающие документы".

Еще одна новость Яндекс.Маркета – сервис начал рассылать оповещения о нарушении правил магазинам, которые требуют у покупателей реальные номера. Сообщается, что при нарушении этого правила сервис будет ограничивать деятельность таких интернет-магазинов.

05.08.2022

Поисковая система Яндекса представила новые опции. Так, в результатах поиска появились карточки интернет-магазинов и показатели их рейтинга. Функция полезна и для пользователей, и для интернет-магазинов – первым она поможет в выборе интересующих товаров, а вторым обеспечит дополнительные возможности для привлечения потенциальных покупателей.

Карточка магазина, которая будет отображаться в поиске, содержит сведения о продавце, включая описание, отзывы и оценки покупателей, а также адрес сайта. Перейти на сайт пользователь может непосредственно из карточки. Новый инструмент поможет в продвижении интернет-магазинов, так как пользователям будет проще сделать выбор, опираясь не только на ассортимент, но и на отзывы, рейтинг и другие показатели. Что же касается рейтинга магазина, то он представляет собой оценку, которая формируется на основании оценок и отзывов пользователей, а также на данных алгоритма поиска.  

Также ранее в поиске Яндекса по товарам была внедрена возможность отображения изменений цен. В частности, в карточках стала показываться минимальная стоимость, по которой продавался товар в последнее время. Также приводится график роста или снижения цен, который поможет покупателям решить, совершать покупку сейчас или подождать снижения стоимости. Также можно будет подписаться на оповещения о снижении цены, что позволит не пропустить выгодное предложение.