Новости

30.08.2023

В Яндекс Директе внедрен функционал для массового создания и запуска товарных видео. Благодаря новому формату можно будет продемонстрировать товар, показать его главные преимущества и особенности.

Для запуска товарных видео потребуется добавить фид ссылки на видео, при этом, можно использовать формат MP4 продолжительностью от 5 до 45 сек. После этого фид со ссылками на ролики загружается в Директ, создается кампания для продвижения интернет-магазина или смарт-баннеры. На окончательном этапе реклама запускается к просмотру. Система сама сгенерирует рекламные объявления и покажет их на площадках.

Еще одно новшество в сервисе – это возможность массово редактировать кнопки в текстово-графической рекламе для продвижения сайтов. Ранее настройка таких кнопок проводилась автоматически и выбиралось нейтральное название (например, "Перейти на сайт"). Но теперь рекламодатель сможет выбрать более "продающее" название и указать другие ссылки сразу для нескольких объявлений. Для этого нужно выбрать кампанию перейти во вкладку объявлений, отметить нужные, выбрать в действиях "Кнопки", указать название и ссылки.

Еще в Директе появилась возможность автоприменения рекомендаций, для чего расширился список параметров рекламы. Теперь пользователю предлагаются две группы – базовые (ключевые слова, минус-фразы, элементы объявления и пр.) и расширенные (запросы автотаргетинга, интересы, бюджет и другое). 

10.08.2023

В этом месяце сервис VK Рекламы представил несколько нововведений. В частности, была упрощена работа с аудиториями для ретаргетинга с целью продвижения сайтов и сообществ. Теперь минимальный список составляет всего 100 записей, что позволяет применять настройки даже для самых узких сегментов либо в тех случаях, когда для ретаргетинга не хватает списков.

Кроме того, сервис представил возможность собирать аудитории по событиям в специальных лид-формах. Для этого не требуется переход на сторонний сайт для отправки контактных данных, а рекламодатель сможет создать аудитории по двум событиям – это открытие или отправка формы. Также VK Реклама представила новый инструмент для "умной" дорисовки или обрезки изображений, применяемых в процессе создания рекламных объявлений, и добавила в интерфейс подсказки для настроек продвижения сообществ.

Еще одно новшество – алгоритмы социальной сети будут скрывать под специальной плашкой недружелюбные комментарии, а не отображать их в полном списке, как было ранее. 

31.07.2023

В этом месяце Яндекс Маркет планирует сделать ценообразование более гибким, а также предложить партнерам выгодные условия для получения дополнительного дохода от продаж.

Для оптимизирования ценообразования Яндекс Маркет улучшил алгоритмы, которые управляют актуальными предложениями. Для этого анализируются такие показатели, как стоимость, спрос, логистика и другие параметры. Поэтому, если стоимость товара станет выше, то продавец получит больше выгоды, а если ниже – система софинасирует это предложение или компенсирует его в полном размере. В том случае, если система предложит стоимость выше, чем назначил продавец, то маркетплейс переведет платеж от покупателя в полном размере. Эта сумма и будет считаться выучкой от продажи. Разница между установленной ценой и стоимостью продажи сервис поделит с продавцом. На данный момент умное ценообразование вводится в формате эксперимента, в котором принимает участие ограниченное количество компаний.

Кроме того, в Маркете обновилась страница "Цены", расположенная в кабинете продавца. Новый функционал позволит участникам переходить на использование основной стоимости, настраивать автопилот, анализировать затраты и маржинальность. Также продавцы смогут выбирать порог для софинансирования скидок от Маркета, следить за изменением цен и многое другое. 

05.07.2023

В этом месяце Яндекс Директ планирует обновить поисковый автотаргетинг, который уже этой осенью станет обязательной настройкой в процессе создания текстово-графических объявлений.

Сообщается, что обновление будет осуществлено в несколько этапов. На первоначальном этапе автотаргетинг будет добавлен в обязательные настройки в новых кампаниях по продвижению сайтов. Затем опция будет добавлена в старые кампании. После того, как опция будет добавлена, в объявлениях потребуется выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга, при этом, система предложит пользователям наиболее удобные и выгодные настройки.

Также в этом месяце рекламодатели Яндекс Директа смогут управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга на этапе создания текстово-графических объявлений. Специалисты сервиса обещают также скоро внедрить новую категорию узких запросов и расширить превью автотаргетинга, благодаря чему можно будет быстро проанализировать запросы и добавить необходимые минус-фразы.

Еще в сервисе появился дополнительный режим – автоматическая ставка, которая поможет сэкономить время на выбор ставок для создания кампаний с разными видами управления. Также Яндекс Директ обещает в этом месяце запустить отдельный тип рекламы для эффективного продвижения Telegram-каналов. 

28.06.2023

05.06.2023

В этом месяце продавцы Яндекс Маркета получили возможность создавать описания товаров с помощью нейросети YandexGPT. Текст генерируется на основании характеристик, указанных в карточке, поэтому, чем больше указано точных особенностей товара – тем полнее и подробнее будет его описание.

Кроме того, в июне произошло обновление API для работы с продукцией и ценами. Появились опции, позволяющие быстро передавать сведения о товарах из CMS продавца, работать с общими данными о продукции непосредственно в кабинете и размещать карточки в разных интернет-магазинах. Благодаря обновленному функционалу можно устанавливать основную стоимость товарной позиции, осуществлять проверку продукции, которая помещена в карантин, удалять карточки и многое другое. Новые опции помогут оптимизировать работу с интерфейсом сервиса, ускорят обработку ассортимента – загрузку товаров, управление ценами, передачу данных и другое.

Еще Яндекс Маркет открыл буст продаж для производителей, которые смогут продвигать товары ставками в любых магазинах и платить только за фактические продажи. Благодаря такому решению магазины смогут получить до 43% больше заказов. 

31.05.2023

В Яндекс Директе появилась новая стратегия в медийных кампаниях – "Рост визитов на сайте", а также исследование Visit Lift.

Благодаря новой стратегии рекламодатели смогут расширить свою аудиторию, повысить количество посещений сайта и эффективность рекламных кампаний. Для настройки стратегии необходимо перейти в личный кабинет и выбрать «Рост визитов на сайте». Что же касается исследования Visit Lift, то оно также доступно в личном кабинете и отображает рост посещений интернет-ресурса бренда после запуска медийной кампании по выбранной стратегии. Удобно то, что это исследование можно запустить непосредственно в сервисе, а не как было раньше – через личную связь с персоналным менеджером Яндекса.

Благодаря новым опциям в Яндекс Директе рекламодатели смогут более эффективно продвигать сайты, выгоднее инвестировать рекламные бюджеты и анализировать, как медийные кампании влияют на рост посещаемости интернет-ресурса. Предварительное тестирование показало, что кампании с новой стратегией получают в две раза больше визитов, чем реклама, в которой не используется этот функционал. 

11.05.2023

В этом месяце в VK Рекламе упростилось продвижение услуг и товаров из сообществ, для чего были добавлены новые инструменты и уникальные возможности. 

В частности, была запущена динамическая товарная реклама, а значит – стали доступны такие преимущества, как динамический ретаргетинг, запуск эффективных рекламных кампаний с учетом интересов аудитории и иных показателей, оптимизация рекламы, формирование уникальных торговых объявлений, показ рекламы на всех проектах социальной сети. С помощью новых функций можно показывать объявления тем пользователям, которые уже покупали товар или пользовались услугами, для чего система будет подготавливать персональные рекомендации и отображать подходящие услуги или товары.

Также в VK Рекламе был реализован упрощенный импорт аудиторий из личного кабинета, что пупрощает использование ранее собранных аудиторий. Еще сервис предоставил возможность проводить тестирование сразу нескольких лид-форм в рамках одной кампании, что позволяет сэкономить время и сделать рекламные кампании более эффективными. К примеру, можно будет использовать расширенные блоки с более подробным описанием, предлагать выгодные скидки и бонусы, добавлять опросы, запрашивать дополнительную информацию у пользователей и другое. Затем алгоритмы VK Рекламы проанализируют то, как пользователи применяют лид-формы, после чего будет предложена реклама с наиболее эффективным решением. 

28.04.2023

В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) посвился новый тип рекламного блока – "Лента". Этот блок располагается снизу контента страницы на мобильных устройствах, что позволяет пользователю быстро найти и пролистать объявления, выбрав те, которые его больше интересуют.

Всего в Ленте можно будет размещать до 30 рекламных объявлений. При этом, с помощью алгоритмов Яндекса для размещения подбираются самые привлекательные объявления – с точки зрения визуального восприятия и интересов пользователя, что стимулирует быстрее переходить по рекламе. Этому способствует также и то, что с помощью Ленты можно демонстрировать больше объявлений для продвижения сайтов, чем в других блоках РСЯ.

Планируется, что Лента заменит собой обычные рекламные блоки, которые размещаются под контентом на сайте. При этом, к каждому объявлению пользователю будут предлагаться реакции, которые помогут в дальнейшем ранжировать рекламу в рамках одного блока.

Рекламодателям важно знать о том, что Ленту можно использовать только на мобильных версиях сайтов. Такой рекламный блок может отображаться в одной колонке, а размещать его разрешено только на предпоследнем или последнем экране. Таким образом, если на мобильном сайте всего два экрана, то на первом добавить Ленту с рекламными объявлениями нельзя. 

07.04.2023

В этом месяце в Яндекс Маркете появились новые функции и возможности. В частности, сервис стал отображать на главной странице товарные полки, на которых можно презентовать продукцию. Данный функционал помогает выделить бренд и увеличить охват среди покупателей. Настраивать категории и оформлять товарные полки пользователи могут самостоятельно.

Кроме того, была добавлена возможность размещать на товарных полках короткие видеоролики о товарах, что позволит привлечь больше покупателей на витрину и способствовать быстрому продвижению интернет-магазина. Особенностью применения данного формата является то, что в рамках блока может показываться только один товар и одно видео. Отображается такое видео на 4 или 9 позиции в поиске сервиса. При этом, видео должно быть с соотношением сторон 16:9, а его продолжительность не должна превышать 30 секунд.

Еще в этом месяце Яндекс Маркет запустил витрины для блогеров, на которых можно размещать подборки товаров, делиться промокодами и т.д. Была запущена возможность для брендов и продавцов Яндекс Маркета размешать свою рекламу на digital-экранах в ПВЗ, а также продвигать свои предложения с помощью таких сервисов, как Еда и Delivery Club. 

30.03.2023

Специалисты Яндекс Директа представили "Пакетные стратегии" – инструмент, который поможет рекламодателям объединять сразу несколько кампаний для их автоматизации и эффективности.

С помощью нового функционала рекламодатели получают максимум информации для работы конверсионных стратегий уже на старте продвижения сайта. С помощью объединения нескольких кампаний алгоритму становятся доступны все необходимые сведения о целевых действиях пользователей, поэтому пакетная стратегия помогает увеличить CR (до 2,5 раз) и в 2 раза снизить финансовые затраты.

Такой инструмент будет также полезен рекламодателям, которые работают с одним бюджетом для обслуживания сразу нескольких кампаний, задачи которых по раскрутке сайтов отличаются. Пакетные стратегии позволяют установить общий бюджет и стоимость конверсии для разных кампаний, и алгоритм самостоятельно распределит финансовые средства для тех объявлений, которые будут наиболее эффективными.

Представленный функционал позволяет объединять кампании с текстово-графическими либо динамическими объявлениями, а также смарт-баннерами. Однако работать можно только с кампаниями одного типа – это, к примеру, динамические объявления с динамическими объявлениями и т.д.  Что же касается статистики по пакетным стратегиям, то она доступна в Мастере отчетов по одноименному фильтру.

10.03.2023

В рекламных кабинетах Google Ads обновился дизайн. Изменения пока функционируют в тестовом режиме, однако, по словам специалистов сервиса, в ближайшие недели будут запущены в полном объеме.

Сообщается, что все привычные и популярные опции сохранятся. Однако есть несколько существенных обновлений, среди которых – новое окно навигации, позволяющее получить доступ ко всем необходимым инструментам намного быстрее, чем было ранее. Все важные элементы для навигации отображаются в постоянном режиме, поэтому не исчезают и не появляются при нажатии. Кроме того, появилась кнопка «Создать», представленная в виде «плюса», нажав на который можно быстро создавать рекламные кампании для продвижения сайтов с возможностью выбора всех предусмотренных настроек.

Также среди важных обновлений – введение новых перегруппировок и категорий, предназначенных для упрощения поиска нужных опций. Это сразу несколько категорий – цели, ключевые слова и аудитория, объединяющие в себе инструменты для быстрого запуска кампаний. Что же касается перегруппировки, то она изменится в таких категориях, как инструменты, кампании и отчеты.

Помимо этого, был представлен обновленный интерфейс. В сервисе появилось больше свободного места и уменьшилось количество отвлекающих элементов. Изменились шрифты и их размеры на более удобные для зрительного восприятия пользоваталей. Меню получило новые значки с подсветкой. Однако по желанию пользователи могут вернуться к привычному интерфейсу, выбрав соответствующую функцию в меню. 

28.02.2023

С этого месяца партнеры Рекламной сети Яндекса (РСЯ) смогут пользоваться новым типом рекламного блока Top Ad, который предназначается для мобильных версий сайтов.

Рекламный блок Top Ad небольшой по высоте и предназначен для фиксирования поверх контента в верхней части экрана мобильных устройств. Через 2-3 секунды после того, как пользователь зашел на мобильный сайт, рекламный блок начнет отображаться. В него по умолчанию включены различные варианты дизайна графических и текстовых объявлений. Также блок полностью адаптирован под Floor Ad и все существующие размеры медийной рекламы. Новый рекламный блок для продвижения мобильных сайтов не будет навязчивым – закрыть его можно в любой момент.

Также блок Top Ad доступен и для монетизации с помощью Adfox, что позволяет показывать в нем не только рекламу по партнерской программе РСЯ, но и объявления от внешних монетизаторов, а также прямые кампании. Однако блоки Floor Ad и Top Ad на страницах мобильных сайтов размещать одновременно нельзя.

Более подробная информация о новом блоке представлена в Справке.

10.02.2023

В сервисе VK Реклама завершился период бета-тестирования, и всем пользователям стал доступен полный рекламный функционал для продвижения через соцсети. Благодаря новым инструментам можно получать больше продаж и заказов, увеличивать число подписчиков, комментариев под опубликованными постами и т.д.

Эксперты утверждают, что благодаря алгоритмам VK Рекламы можно уменьшить стоимость целевого действия (почти на 70%).  Это достигается с помощью специальных ML-моделей, которые проводят оптимизацию показа рекламы согласно выбранному целевому действию. На данный момент функционал сети предлагает четыре таких модели – написать или вступить в сообщество, покупка услуг или товаров, вступление в сообщество или увеличение вовлеченности пользователя.

При этом, от рекламодателя не требуется каких-либо специальных знаний и навыков для использования предлагаемого функционала – все инструменты работают в автоматическом режиме, включая управление расходами бюджета. Выбрать сумму для продвижения бренда в социальной сети рекламодатель может самостоятельно, исходя из поставленных целей.

Также недавно в VK Рекламе начал функционировать ретаргетинг появились опции для создания рекламных видеороликов на основе имеющихся изображений на странице сообщества. Помимо этого, рекламу сообществ в социальной сети можно теперь запускать через сервис Яндекс Бизнес.

31.01.2023

В Яндексе стартовала проверка работы новой стратегии, при которой оплата производится за внешние переходы на сайты с ПромоСтраниц. При выборе такой стратегии оплата осуществляется только за пользователей, которые осуществили переход на продвигаемый сайт – из ссылок в статье или по Scroll2Site.

Тестируемая стратегия ориентирована на пользователей, которые осуществят переход на сайт с наибольшей вероятностью. Это объясняется тем, что алгоритм направлен на показ рекламы именно той аудитории, которая является целевой для рекламодателя. При этом, алгоритм обучается, поэтому не рекомендуется изменять ставку в первые дни после запуска кампании для раскрутки сайта, так как при смене установленных параметров кампания тоже обновляется.

Как и во многих других стратегиях, в тестируемой ключевую роль играет именно ставка. Следует знать, что размер ставки для работы ПромоСтраниц зависит от категории – чем больше она конкурентная, там будет выше и размер ставки. Не выходить за рамки предусмотренного бюджета рекламодатели смогут с помощью установки лимитов на проведение рекламных кампаний.

Ответы на все интересующие вопросы по работе ПромоСтраниц рекламодатели могут получить, обратившись к специалистам сервиса с помощью специального чата, который функционирует в режимах живого диалога или в формате готовых ответов. 

13.01.2023

В VK Рекламе была добавлена возможность настройки ретаргетинга, благодаря чему повысятся показатели вовлеченности пользователей и эффективности рекламных кампаний при снижении затрат на их проведение на 25-30%.

Новый инструмент позволит показывать рекламу тем пользователям, которые ранее уже пользовались сервисом, но по каким-либо причинам не совершили необходимое действие. К примеру, объявления будут отображаться, если в прошлом не была завершена покупка, не оформлена подписка и т.д. Новый функционал упростит интеграцию сайтов с социальной сетью и улучшит рекламные показатели кампаний. Для использования новых возможностей ретаргетинга в социальной сети необходимо произвести настройки интеграции приложения с мобильным трекером.    

Кроме того, в прошлом месяце в VK Рекламе были добавлены специальные лид-формы, позволяющие запустить раскрутку сайтов в несколько кликов и сразу же получать от пользователей обратную связь, включая оформление заявок. Еще одна новость социальной сети – это внедрение специального дерева категорий в Магазине ВКонтакте, которое позволяет быстро выбирать необходимые категории и подкатегории для правильного размещения предлагаемых товаров. 

27.12.2022

В этом месяце в Яндекс.Директе анонсировано внедрение таргетингов, которые были разработаны с учетом детализации общих категорий и добавления обновленных сегментов.  

На сегодняшний день в настройках сервиса доступно 50 новых сегментов для использования в рамках performance и медийных кампаний. Среди них – медицина, ремонт, финансы, авто, косметология и многое другое. В преддверии новогодних праздников также были добавлены сегменты о сезонных и аукционных предложениях, товарах для женщин и мужчин, которые подойдут в качестве подарка. И это еще не все возможности – в первой половине 2023 года в сервисе планируется внедрить более 150 новых таргетингов.

Также в этом месяце в Яндекс.Директе были запущены новые опции для настройки рекламных видеороликов – "Карусель в видео", благодаря которым можно использовать в видео формате карточки с данными о продукции и услугах, свойствах товара, преимуществах бренда и т.д. Новый функционал поможет увеличить количество запросов в поиске, а благодаря Search Lift можно будет проанализировать эффективность медийной рекламы с учетом поисковых запросов.

Еще в этом месяце Директ отключил возможность ручной настройки ставок в РСЯ для продвижения сайтов. Речь идет о стратегии "Максимум кликов с ручным определением ставкок" – теперь для них будут доступны только автоматические стратегии. Процесс отключения будет поэтапным и завершится в конце марта 2023 года. 

09.12.2022

Google Analytics представил новый отчет – "Целевая страница", который направлен на более точную оценку посадочных страниц, переходя на которые пользователи начинают свое знакомство с сайтом.

Новый отчет расположен в боковом меню – в разделе "Жизненный цикл" при переходе во вкладку "Взаимодействие". Пользователям сервиса доступны такие показатели, как конверсии, сведения о новых пользователях, среднее время взаимодействия за сеанс, общий доход. Показатели рассчитываются на уровне сеанса. Например, если пользователь в одном сеансе посетил сайт с одной страницы, а в другом сеансе – с другой страницы, то в отчете будут отображены сведения по обеим посещениям.

Функционал отчета предусматривает возможность настройки даты, предлагаемых фильтров, сравнений и иных параметров. Если у пользователя есть доступ администратора или редактора, то он может выбрать показатели, отображаемые в отчете, а также способ их визуализации. Более подробные рекомендации по использованию нового инструмента для раскрутки сайтов можно найти в "Справке".

Кроме того, в этом месяце Google представил функционал мониторинга состояния поиска с учетом влияющих на него факторов (к ним относятся, например, индексация, сканирование и обслуживание). Если возникнет какой-либо инцидент, то пользователи увидят исчерпывающую информацию о причинах его возникновения, решении проблемы и обновлении статуса. 

29.11.2022

08.11.2022

В Яндекс Директе обновился функционал товарных кампаний, благодаря чему у рекламодателей появилась возможность запускать рекламу в любом удобном формате РСЯ – всего в несколько кликов и с оплатой только за целевые действия.

Для начала работы с обновленным функционалом пользователь должен указать ссылку на интернет-магазин или товарный фид, а также можно добавить необходимые товары в ручном режиме. Настройки включают оплату за конверсии – к примеру, за покупки, оформленные заказы или звонки в интернет-магазин. Кроме того, рекламодателям предлагается сформировать сразу несколько целей в процессе продвижения интернет-магазина, скорректировать расходы и выбрать другие параметры. В Товарных кампаниях имеется астматическое распределение денежных средств в пользу форматов и площадок, которые гарантируют лучшие показатели по конверсии, что позволяет повысить эффективность работы.

Также в интерфейсе Директа произошло обновление персональных рекомендаций с учетом индивидуальных прогнозов. Теперь рекламодателям доступны такие рекомендации и возможности, как корректировка некорректного URL в ссылках объявлений и настроек для получения больше кликов или конверсий, поправки в бюджет на общем счете, а также подключение автоматического таргетинга.

Для удобства пользователей рекомендации выделяются разными цветами – красным (настройка не подходит для выбранной кампании), желтым (обнаружены ограничения) и синим (содержатся рекомендации, как повысить эффективность кампании). Использование предложенных рекомендаций будет отображаться в Истории изменений.