Почему пользователям нравится кликать по баннерам?

11.07.2012

Этот вопрос задала себе западная аналитическая компания Bizrate и с помощью проведенного опроса, в ходе которого было опрошено более 5 тысяч пользователей, получила на него ответ. Оказалось, что 25% пользователей относятся к ретаргетингу медийной рекламы очень положительно, 60% – нейтрально, но 15% пользователей не кликают по баннерам, что связано с их щепетильным отношением к отслеживанию куков.

Что побуждает пользователей кликать по баннеру продукта, который они ранее не искали? В ходе опроса выяснилось, что 36% нравится товар, показанный на баннере, а 27% пользователей отметили, что давно хотели больше узнать об этой компании, и баннер для них – это удачный способ в один клик перейти на продвигаемый сайт. Кроме этого, 21% опрошенных пользователей считают, что ретаргетинг медийной рекламы – это отличная возможность узнать больше о продукте, указанном в рекламе.

Выяснилось также, что 12% пользователей кликают по баннеру, потому что им нравится ритейлер, чья продукция размещена в рекламе. 11% опрошенным баннер напомнил о продукте или сайте, виденном ранее, а 6% пользователей заявили, что баннер напомнил о другом продукте этой компании, который не был показан в рекламе.