CTR ТОП-3 поисковой выдачи составляет 68%

11.09.2012

К такому выводу пришли компании GroupM и Nielsen, проведя исследование, в ходе которого было изучено 1,4 млрд. поисковых запросов и результатов по ним.

Для привлечения максимального количества посетителей сайт не только должен находиться в ТОП-10, но и занимать 1-3 позиции – именно на них приходится большая часть кликов (68%). Однако при этом нужно понимать, что соотношение кликов к позициям всегда зависит от типа запроса. В ходе исследования также выяснилось, что 94% кликов приходится на поисковые результаты, в то время как кликабельность контекстной рекламы составляет всего лишь 6%. Тем не менее, как сообщает аналитическая компания Forrester, большая часть расходов все равно "достается" контекстной рекламе. Почти 88% затрат на поисковый маркетинг идет на РРС, а на SEO остается лишь 12%. И в ближайшем будущем эта ситуация вряд ли изменится.

Как утверждают эксперты, для правильного продвижения сайта к разработке стратегии необходимо подходить комплексно. Работать стоит в обоих направлениях, быстро реагируя на любые изменения и корректируя рекламную кампанию и в контексте, и в SEO.