Цены на рекламу в интернете в 2012 году

05.12.2011

Mail.ru Group и Яндекс заняли противоположные позиции в отношении повышения цен на рекламу. Яндекс планирует поднять стоимость годового размещения на главной странице поисковика на 67%, а прочей медийной рекламы — на 28%. Mail.ru Group напротив, считает, что в настоящий момент поднятие цен будет неразумным шагом.

По сведениям Марии Лапушкиной, коммерческого директора IMHO VI — ведущего продавца рекламных размещений в Рунете, Яндекс сможет продать рекламу на главной по новым ценам. Уже сейчас у агентства есть договоренности с несколькими рекламодателями.

Как считает Алексей Катков — вице-президент Mail.ru Group, в текущий период в экономике наблюдаются неясности, и в такой ситуации рекламодатели чаще всего снижают, но точно не повышают бюджеты на медиарекламу.

Стоит отметить, что в отличие от Яндекса, который в 2011 году повышал цену на 24%, Mail.ru Group увеличивала цены во втором полугодии сразу на 50%. Теперь Mail.ru Group утверждает, что планирует увеличить прибыли не за счет цен, а за счет притока новых пользователей и увеличения срока их пребывания на проектах группы.

Директор OMD digital А.Ендовин считает, что у Яндекса происходит «головокружение от успехов». В действительности спрос на медиарекламу «сильно перегрет». По мнению А.Васлиенко, директора по закупкам «Vivaki Россия», в контекстной рекламе рост продолжится, а вот в остальных секторах нужно действительно делать ставки на рост аудитории.

Еще более неясная ситуация на рынке телевизионной рекламы. Как сообщил генеральный директор «Видео интернешнл» Сергей Васильев, сложности с экономическими прогнозами на 2012 год заставляют покупателей колебаться до последней минуты. Но, по мнению Васильева, в большинстве случаев увеличения бюджетов на телевизионную рекламу не предвидится.