Новости

18.05.2012

Google внедрил несколько полезных нововведений для пользователей Google AdSense. В отчетах появилась возможность просмотра данных не только за последний месяц или неделю, но и за все время.

Также во вкладке \"Мои объявления\" теперь можно просмотреть данные по эффективности для отдельной рекламной единицы или канала. Это обновление особенно полезно тем, что позволяет ускорить процесс получения информации по каналам, которые не связаны в интерфейсе с рекламными единицами.

И, наконец, при экспорте отчетов стал учитываться язык пользователя, что позволяет полностью исключить ошибки при указании денежных сумм. Напомним, ранее в отчетах действовал формат, привычный лишь для пользователей США, что часто вызывало затруднения у пользователей из других стран.

17.05.2012

Команда Google сообщила, что поисковик переходит на семантический поиск. 16 мая 2012г. состоялся запуск Графика знаний (Knowledge Graph), который позволяет искать по предметам, людям и местам, известных поисковику, и выдавать пользователю несколько блоков со всеми возможными вариантами ответов на его запрос.

К примеру, на запрос \"Клеопатра\" пользователь получит в выдаче три блока ответов. В первом и основном списке результатов отобразятся все статьи о великой царице Египта, а во втором блоке – годы жизни, годы правления и другая информация. Что же касается третьего блока, то в нем будут показаны ссылки на переход к результатам выдачи по запросам – например, об отеле с таким названием или об одноименном фильме.

Напомним, информацию для Knowledge Graph собирает целый комплекс познавательных ресурсов: семантическая база Freebase, Википедия и Сборник открытых данных ЦРУ. На сегодняшний момент для семантического поиска Google задействовано свыше 500 млн. объектов и более 3,5 млрд. их описаний – и представители интернет-гиганта утверждают о том, что это количество будет увеличиваться.
Первыми же \"чудеса\" семантического поиска Google смогут оценить пользователи из США и Великобритании.

16.05.2012

По данным опроса американского агентства CNBC, уровень доверия к крупнейшей в мире социальной сети стал снижаться. Из тысячи опрошенных респондентов 50% выразили уверенность в том, что вскоре Facebook потеряет свою популярность, а 59% пользователей признались в том, что не доверяют ни политике конфиденциальности ресурса, ни публикуемой на нем рекламе.

Что же касается количества самих пользователей, то из числа опрошенных 56% имеют собственные Facebook-аккаунты, 40% респондентов не зарегистрированы в социальной сети, а 4% указали, что даже и не слышали о том, что существует такой интернет-ресурс.

Однако поклонники Facebook, а их среди опрошенных 43%, заявили о том, что социальная сеть еще долго будет оставаться успешной. Однако их оптимизм не разделяют 21% респондентов, которые признались в том, что их смущают механизмы слежки за пользователями, распространенные сегодня в социальных сетях.
Из результатов опроса видно, чем агрессивнее становится политика Facebook, тем больше снижается пользовательская активность.

15.05.2012

Яндекс собирается неумолимо понижать в выдаче сайты, которые используют обманные pop-up элементы. Для этого поисковик внедрил новый инструмент ранжирования и научился определять, когда всплывающие окна являются вполне безвредной рекламой, а когда – обманом, с помощью которого пользователей принуждают указать свои пароли или подписаться на платные услуги.

Объявленную войну мошенническим сайтам Яндекс планирует начать в самое ближайшее время. Поэтому представители компании настоятельно советуют владельцам созданных сайтов проверить свои интернет-ресурсы на наличие подобных элементов и своевременно удалить их.

14.05.2012

Как известно, Google Analytics – это очень востребованный сервис, который помогает маркетологам своевременно получать данные по самым разным метрикам. На днях представители Google рассказали пользователям не только том, какие полезные обновления произошли в нем, но и как будет развиваться сервис в будущем.

Во-первых, планируется внедрить опцию просмотра конкретных результатов в реальном времени. Это поможет рекламодателям принимать правильные решения в тот момент, когда осуществляется продвижение сайта, и влиять на исход процессов. Однако для этого сервису необходимо проделать грандиозную работу – преодолеть разрыв между метриками для офлайн и онлайн кампаний и сделать GRP и TRP метрики подходящими для онлайн-измерений рекламных показателей.

Во-вторых, сервис планирует использовать различные метрики в ракурсе разных каналов (поиск, мобильные платформы, ТВ и др.), и определять их влияние друг на друга. Это грядущее нововведение для продвижения интернет-магазинов представители Google объяснили тем, что маркетологам всегда важно знать, с помощью каких рекламных каналов клиент в итоге совершает покупку.
Как видно, Google Analytics ждут обновления, которые помогут объединить все предоставляемые данные и сделать их еще более актуальными для маркетинга.

12.05.2012

На днях Google AdWords внес полезные изменения в "Симулятор ставок кампании". Теперь рекламодатели смогут в любое время просмотреть изменения, которые произойдут, если ставки будут повышаться или, наоборот, понижаться. Для этого предназначена вкладка "Оптимизация", в левой панели которой необходимо воспользоваться опцией "Симулятор ставок кампании".

Почему это полезно? Все просто – симулятор ставок поможет рекламодателям изучать изменение объема трафика в зависимости от уменьшения или увеличения ставок на определенный процент. Также с помощью обновленного инструмента можно скачивать данные по оптимизации цены за клик на уровне аккаунта кампании, что облегчит работу специалистам по контекстной рекламе.

Как отмечают эксперты, работа симулятора ставок не на уровне ключевых слов и объявлений, а на уровне всей кампании поможет ускорить внедрение в жизнь многих рекламных проектов по продвижению сайта и, как следствие, быстрее вернуть затраченные на них средства.

11.05.2012

Команда Яндекса рассказала своим пользователям, какие изменения и обновления произошли в поисковике за март-апрель 2012г.

Во-первых, появились диалоговые подсказки, позволяющие быстро уточнять неоднозначные запросы, а для ответов из Twitter были введены специальные сниппеты. Во-вторых, Яндекс.Вебмастер стал уведомлять об обнаруженных на сайтах дорвеях. Причем для владельцев созданных сайтов были опубликованы рекомендации, позволяющие алгоритмам правильно учитывать региональность ресурсов в поиске.

Что же касается сервиса Яндекс.Вебмастер, то для него также появился API, который позволяет разработчикам создавать приложения для работы с данными, хранящимися на сервисе, и встраивать его в панель управления хостингом.
Команда Яндекса также этой весной не забывала об удобстве пользователей, постоянно внедряя полезные новшества, призванные сделать поиск еще безопаснее.

10.05.2012

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) предоставила данные развития рекламного рынка за первый квартал 2012г. По полученным данным суммарный объем рекламы составил около 62 млрд. руб. (за вычетом НДС). Если эту цифру сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то явно виден рост 14%.

В целом, все виды рекламы демонстрируют положительную динамику, однако стремительный рост рынка интернет-рекламы за первый квартал текущего года удивляет даже скептиков.
Так, объем рынка интернет-рекламы вырос на 43%. На 50% выросли объемы контекстной рекламы, и на 25% медийной.

Это говорит о том, что сегодня все больше компаний понимают важность грамотной организации рекламы своей продукции или услуг, а также продвижение своих сайтов в сети Интернет. И это позволяет с уверенностью сказать, что и в дальнейшем интерес к интернет-рекламе в России будет расти.

05.05.2012

Google Analytics не устает радовать своими полезными нововведениями. Теперь владельцы сайтов и блогов смогут увидеть, кто на них ссылается благодаря новому отчету, который показывает URL соответствующих страниц. Конечно же, такая информация будет полезна и поможет грамотно выстраивать стратегию взаимоотношений с пользователями и потенциальными клиентами.

Однако в настройке отчета есть свои сложности. Так, вначале нужно войти в раздел "Источники трафика", найти пункт "Соцфункции" и выбрать категорию "Страницы". Пройдя по вкладке "Лента активности" необходимо подключить Social Data Hub и только после клика по разделу "Социальные сети и действия" появится отчет об обратных ссылках.

Почему эту информацию так тяжело найти, и почему она находится в социальном разделе, а не во вкладке с инструментами для продвижения сайта – не понятно. Скорее всего, Google полагает, что данные об обратных ссылках связаны с дополнительной активностью пользователей.
В любом случае, новые отчеты об обратных ссылках будут полезны и владельцам сайтов, и SEO-специалистам.

04.05.2012

Сервис контекстной рекламы AdWords облегчил задачу рекламодателям по настройке рекламных объявлений для местных клиентов. В текст объявления теперь можно автоматически добавлять все необходимые адресные сведения – название города, индекс, номер телефона и т.п. Это избавит рекламодателей от необходимости создавать множество объявлений по разным адресам – достаточно просто ввести свои данные и настроить расширение для добавления адресов.

Данное новшество команда AdWords объясняет тем, что пользователи постоянно ищут полезные им организации поблизости от места работы или проживания. Причем подобные запросы составляют более 20%. При этом 88% людей, получивших исчерпывающие ответы на свои запросы, сразу же предпринимают определенные действия – посещают офис организации или покупают товар в интернет-магазине.

Нововведение в AdWords успели уже оценить и российские рекламодатели – автоматизация вставки адресов действительно дает возможность экономить массу времени на создании кампаний и оформлении объявлений.

03.05.2012

В течение последних месяцев в Google Analytics были замечены некоторые изменения, о которых следует знать всем пользователям системы:

1. Редизайн. Произошло обновление меню, добавилось несколько новых функций и данные AdWords переехали из раздела \"Источники трафика\" в раздел \"Реклама\".
2. Режим реального времени. С помощью вкладки \"В реальном времени\" в панели Home стало возможным смотреть, что происходит с сайтом сейчас: сколько на нем посетителей, какие они просматривают страницы и определять источники трафика.
3. Поисковая оптимизация. С помощью синхронизации профиля в \"Инструментах для веб-мастеров\" с профилем в Analytics можно посмотреть поисковые запросы, страницы входа и сводки.
4. Интеграция с Google+. Стало возможным измерять активность аудитории – в разделе \"Соцфункции\" показывается, сколько человек отметили ваш контент кнопкой +1 и т.п.

Однако на этих нововведениях команда Google Analytics останавливаться не собирается. В ближайшее время грядут важные изменения, о которых представители интернет-гиганта пока умалчивают.

02.05.2012

Google Penguin – новый фильтр, запущенный интернет-гигантом 24 апреля 2012г. для борьбы с поисковым спамом, уже успел порядком напугать владельцев сайтов и вебмастеров. Именно поэтому редакция издания SearchEngineLand посчитала нужным рассказать своим читателям о том, как побыстрее адаптироваться к новому алгоритму Google.

Так как основная цель нового алгоритма – бороться со спамом в поиске, то следует полностью исключить клоакинг, обращать предельное внимание на перенасыщение страниц созданного сайта ключевыми словами, а также на наличие "неестественных" исходящих ссылок. И если вы после 24 апреля обнаружили некоторое уменьшение трафика, то не стоит переживать – заполните специальную форму обратной связи от Google и ждите переиндексации.

Что же касается сайтов с нарушениями, то представители Google советуют вебмастерам заблаговременно удалить с них все, что может быть расценено как поисковый спам.
Напомним, работа нового алгоритма планируется быть весьма активной – полный цикл проверки выдачи на поисковый спам будет происходить в течение 2-3 дней, а затем запускаться новый.

28.04.2012

По данным исследования компании Social Media Examiner интерес к SEO не ослабнет и в текущем году. Так, 68% компаний признались, что намерены повысить свои усилия в поисковом продвижении, 20% респондентов не желают менять свои планы, и всего 10% опрошенных собираются либо меньше использовать SEO, либо полностью от него отказаться.

По полученным данным Social Media Examiner, компании, которые отказываются от поискового продвижения, способны потерять доверие 90% потребителей, ведь именно столько людей предварительно изучает товар, используя возможности поисковых систем. Поэтому для многих компаний SEO – это одна из основных статей расходов в рекламных бюджетах в 2012г.

Однако большинству компаний интересны и другие методы интернет-рекламы. Так, согласно того же исследования, 61% компаний собираются повысить свои вложения в контекстную рекламу и Email-маркетинг, а также всерьез задумываются над тем, чтобы совершенствовать свою рекламу в социальных сетях.

27.04.2012

Как сообщает блог Рекламных технологий Яндекса, в Директе появилась возможность включать показы рекламы в выходные дни, которые стали рабочими по причине праздничных переносов. Для этого была внедрена опция "Учитывать рабочие выходные", которая предусматривает показ рекламных объявлений по расписанию соответствующего рабочего дня.

Новая опция будет полезна тем, что позволит рекламодателям более плодотворно привлекать клиентов в праздничные дни. Чтобы воспользоваться возможностью показов в рабочие выходные, нужно просто выбрать соответствующий пункт в настройках временного таргетинга. При создании и настройке новых рекламных кампаний данная опция будет включаться автоматически.

Особенно это новшество актуально в связи с приближающимися майскими праздниками. К примеру, в субботу 28 апреля показы будут осуществляться по графику понедельника 30 апреля. Так же будет происходить и в рабочие выходные 5 и 12 мая.

26.04.2012

Команда Google AdWords сообщила об обновлении инструментов Keyword Tool и Traffic Estimator. Нововведения пока находятся в процессе тестирования и внедрения, однако уже в течение нескольких недель станут доступны всем пользователям сервиса.
Напомним, инструмент Keyword Tool служит для подсказки ключевых слов для продвижения сайта, а Traffic Estimator для оценки трафика.

Весеннее обновление для Keyword Tool предусматривает возможность легко просмотреть варианты ключевых слов, сгруппированных тематически, и быстро выбрать группы объявлений для добавления в аккаунт. Что же касается оценщика трафика, то пользователи смогут не только добавлять график, позволяющий измерять ставки и трафик, но и создавать черновые рекламные группы, и если черновик кампании устраивает рекламодателя – добавлять их в аккаунт. Также руководством сервиса было принято решение об интеграции Keyword Tool и Traffic Estimator, позволяющее систематизировать все данные для ключевых слов и, как следствие – принимать более эффективные решения по стратегии рекламной кампании.

Однако на этом весенние обновления в Google AdWords не закончились. В скором времени будет улучшен интерфейс параметра Quality Score (Показатель качества), а также появятся ярлыки, которые призваны помочь рекламодателю тематически группировать ключевые слова, объявления и их группы по своему усмотрению.

25.04.2012

Теперь получить сертификат специалиста по Яндекс.Директу смогут не только сотрудники рекламных агентств, но и самостоятельные рекламодатели, у которых есть достаточный опыт работы с сервисом.

Для того, чтобы получить сертификат, нужно пройти тестирование на Яндекс.Эксперте. Причем тест составлен таким образом, что решить его сможет лишь крепкий специалист по рекламным инструментам Директа. В тесте собраны вопросы о принципах показа рекламных объявлений, особенностях рекламных стратегий и других аспектах работы по продвижению сайта и использованию контекстной рекламы.

Как доказательство своего профессионализма, можно будет использовать не только бумажный сертификат. После успешного прохождения теста у рекламодателя появится собственная страница сертификатов, ссылкой на которую можно будет делиться на сайтах и блогах, а также указывать в своем резюме.

Полученные сертификаты будут действительны в течение года.

24.04.2012

Как сообщает команда Google, сейчас тестируется отметка "Доверенный магазин" для клиентов AdWords, которая будет сообщать пользователям о том, что данный онлайн-продавец имеет большой опыт продаж.
Данное новшество действует в рамках программы "Надежные магазины", которая была запущена в прошлом году с намерением повысить уровень доверия пользователей к интернет-магазинам.

Для того чтобы рекламодатель получил оценку "Доверенный магазин", ему необходимо будет предоставить Google полный спектр данных о своей компании. Кроме этого, продвигаемый интернет-магазин должен быстро и качественно обслуживать покупателей, оперативно доставлять товар и квалифицированно решать все возникающие в ходе онлайн-продажи проблемы и недоразумения.

Помимо лестных оценок, владельцы доверенных интернет-магазинов получат массу других привилегий. Так, ведущие участники онлайн-коммерции смогут получать доступ к закрытым форумам Google, участвовать в популярных тест-программах и встречах с экспертами AdWords, а также первыми испытывать новые функции, которые будет внедрять интернет-гигант.

23.04.2012

Google сообщил, что запускает новый рекламный инструмент Brand Activate, позволяющий вычислять количество и длительность просмотров пользователями того или иного рекламного объявления. В рамках этого нововведения команда интернет-гиганта представила два решения – активные просмотры (Active View) и активный валовой рейтинг рекламы (Active GRP).

Так, Active View позволит считать и платить только за просмотренную рекламу, а Active GRP поможет определять общий охват аудитории и количество показов каждому пользователю. Данные решения дадут возможность рекламодателям настраивать свои рекламные кампании в реальном времени в зависимости от потребностей потенциальных покупателей.

Как утверждают западные эксперты, новый инструмент рекламной аналитики от Google позволит экономить рекламный бюджет на 30-50%.

20.04.2012

Сервис контекстной рекламы Бегун внедрил новый инструмент – ремаркетинг. Принцип его заключается в своеобразной "погоне" за посетителями за пределами сайта, и, с помощью адресного показа баннеров на сайтах-партнерах Бегуна, их возврат обратно на покинутый ранее сайт.

Для того чтобы инструмент работал в полную силу, сервис "размечает" посетителей продвигаемого сайта, добавляя метку в cookie-файл пользователей. Подобная разметка может осуществляться и по действиям, которые осуществлял посетитель – например, смотрел страницы с товарами или сделал заказ, но не оформил его. После этого, попадая на сайт-партнер Бегуна, пользователю будет показано рекламное сообщение, которое побудит его вернуться на ранее покинутый сайт и оформить заказ товара или услуги.

Новый инструмент позволит не только возвращать потенциальных клиентов к покупке, но и "зацепить" тех пользователей, которые не были изначально охвачены рекламной кампанией.

19.04.2012

Сервис контекстной рекламы Google AdWords оповестил, что с середины мая будет по-новому обрабатывать ключевые слова, ориентируясь на некорректные варианты запросов, к числу которых относятся слова с ошибками, морфология, аббревиатуры и прочее.
Напомним, ранее контекстная реклама в результатах поиска отображалась исключительно по точным вхождениям ключевых слов в запрос пользователя.

Свое нововведение специалисты Google AdWords объясняют тем, что около 7% запросов изначально содержат опечатки и потенциальные покупатели, используя разные формулировки, могут подразумевать одно и то же. А так как поисковики уже давно научились понимать желания пользователей, сервис решил применить этот принцип и для продвижения сайтов. Это даст возможность получать больше релевантных показов по меньшему количеству ключевых слов.

Однако для тех клиентов Google AdWords, которых устраивает прежний алгоритм обработки ключевых слов, в настройках есть возможность оставить все как есть, хотя не исключено, что новая схема обработки запросов будет действовать по умолчанию.