Новости

24.02.2012

Поисковая система Bing совместно с социальной сетью Facebook запустили новую функцию Linked Pages, с помощью которой пользователи смогут связать свои социальные профили с результатами выдачи в поиске. Причем каждый пользователь получит возможность самостоятельно настраивать, удалять и контролировать полученную в поиске информацию.

Для того чтобы связать свои аккаунты с поисковой системой Bing, необходимо через аккаунт Facebook войти в систему Linked Pages и дать разрешение от имени пользователя на публикацию информации в соцсети. После того, как Bing начнет отображать результаты по запросу имени пользователя, можно начинать привязывать к аккаунту в выдаче любую информацию, ссылку на свой сайт, блог, профиль из другой соцсети и прочее. Можно будет также объединять результаты выдачи со страницами своих друзей.

Напомним, что Microsoft Bing уже давно сотрудничает с Facebook в качестве основного поисковика, однако с внедрением социального поиска запоздал, что и собирается исправить в ближайшее время.
В перспективе у Bing также тесное сотрудничество и с Twitter. В настоящее время сервис микроблогов активно тестирует функцию автоматического перевода твитов пользователей – Bing Translator.

22.02.2012

Как сообщает компания iStrategyLabs, в конце февраля Facebook готов представить новый формат рекламных объявлений класса Premium. И это значит, что у рекламодателей появится возможность использовать для объявления любой тип контента, публикуемого на официальной странице компании (фото, видео, текст, ссылки, вопросы и мероприятия).

Социальная сеть Facebook уже готовится удалять премиум-рекламу старого образца. Всего рекламодателям будет предложено 6 типов новых объявлений (по каждому типу контента). Причем таргетировать такую рекламу можно будет на любого пользователя соцсети. А если у пользователя, которому показывается премиум-реклама, есть друг-подписчик страницы рекламодателя, то в объявлении это отобразится, как бесплатный бонус. Увидев это объявление, подписчик страницы сможет прокомментировать или залайкать пост с помощью специальных опций.

Напомним, Facebook всегда активно внедряет новые форматы рекламы, что неудивительно – ведь 85% дохода соцсеть получает именно через рекламные объявления.
Что же касается новой премиум-рекламы для продвижения бренда, то с ее помощью рекламодатели могут ожидать 40%-го роста вовлечения пользователей, 80%-го увеличения узнаваемости своего бренда и 16%-го роста количества фанов.

21.02.2012

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка в России за прошедший 2011 год. По итогам года суммарный объем рекламы составил 263,4 млрд. руб. что на 21% больше, чем в 2010 году. Объем интернет-рекламы составил 41,8 млрд. руб., что на 1,4 млрд. руб. больше объема от рекламы в печатных СМИ (40,4 млрд. руб.). Лидером на рынке рекламы по-прежнему остается телевидение – объем его рекламы составил 131 млрд. руб.

Что же касается темпов роста, то здесь первое место по праву принадлежит интернет-рекламе – за прошедший год ее прирост составил 56%. Для сравнения: прирост рекламы на телевидении 18%, а в печатных СМИ – всего 6%.

Такая тенденция диктует собой неплохие перспективы в отношении интернет-рекламы и продвижения сайтов. Можно даже предположить, что в случае неблагоприятной экономической ситуации ее рынок пострадает меньше всего. Стоит вспомнить кризисный 2008 год, когда американский Интернет забрал себе треть от всех рекламных объемов. И в свете последних экономических событий это дает хорошую надежду на будущее.

20.02.2012

С недавнего времени все, что нужно сделать, чтобы избавиться от навязчивой рекламы в выдаче Google – это нажать на кнопку \"блокировать контекст со всего домена\". Причем данной функцией могут воспользоваться как владельцы Google-аккаунтов, так и незарегистрированные пользователи.

Стоит отметить, что данное нововведение Google – это еще один шаг вперед к расширению возможностей формирования персонализированной выдачи. Напомним, что Google с марта 2011г. уже давал добро пользователям на самостоятельное удаление из выдачи неугодных им сайтов. Уже в октябре 2011г. данная функция распространилась на домены поисковика в большинстве других стран. Но с запуском Search Plus Your World опция блокировки сайтов в выдаче прекратила свою работу. И сегодня пользователи уже не могут удалять неуместные сайты из выдачи, хотя блокировать ненужный им контекст Google разрешает.

Рассматривая новую возможность блокировки рекламы в AdWords, можно сделать вывод, что Google по-прежнему ориентируется на потребности своих пользователей, а не на прибыль от рекламодателей.

17.02.2012

С недавнего времени Яндекс стал использовать новую формулу ранжирования картинок. Теперь пользователи из разных стран по одному и тому же запросу смогут увидеть именно те ответы, которые больше всего соответствуют их региону.
Например, по запросу \"национальный костюм\" жители России, Белоруссии, Украины и Казахстана увидят изображения тех костюмов, которые принято носить в их странах.

Напомним, что Яндекс постоянно улучшает качество поиска изображений. При ранжировании картинок учитывается немалый ряд факторов (язык текста, домена и т.д.), анализируется количество ссылок на изображение с других сайтов, их доля от всех ссылок в общем. Все полученные данные регулярно пересчитываются и обновляются.

Что же касается новой формулы регионального ранжирования картинок на Яндексе, то теперь пользователю будет намного проще и быстрее найти релевантный результат.

16.02.2012

Старший вице-президент Google – Амит Сингал (Amit Singhal) сообщил, что в ближайшем будущем поисковик-гигант намерен перейти от поиска по текстовой релевантности к некому подобию человеческого мышления.

По утверждениям Сингала, существующая база данных Freebase, которая позволяет поисковику отвечать на сложные запросы пользователей, является лишь началом новых открытий в данной сфере. Ведущие специалисты Google уже сейчас занимаются разработкой Графика Знаний (Knowledge Graph) – большой веб-сетки взаимозависимостей между категориями, предметами, личностями, сферами жизни и т.д. После того как работа над Графиком Знаний будет завершена, Google станет отвечать на более сложные запросы, заданные на естественном языке пользователей.

Несомненно, развитие интеллектуальности Google поможет улучшить его взаимоотношения с пользователями. Но оптимизаторам внедрение в поиск Графика Знаний, скорее всего, принесет ряд неудобств.

16.02.2012

Как заявили представители Facebook, социальная сеть начала тестировать новый формат размещения рекламы (Sponsored Stories) на платформе Open Graph. Благодаря этому нововведению у рекламодателей появится возможность использовать информацию пользователей для продвижения своих рекламных объявлений.

Как считает Facebook, новая реклама станет менее раздражающей для пользователей, чем обычные объявления социальной сети. Все просто – формат Sponsored Stories предусматривает, что пользователь увидит рекламу лишь в том случае, если один из его друзей совершит нужное действие. К примеру, если у пользователя нет друзей, которые играют в определенную игру, то он никогда не увидит и рекламное объявление этой игры.

Таким образом, формат Sponsored Stories предусматривает более конкретизированный контроль за действиями пользователей, что дает рекламодателям возможность сделать свою рекламу полезнее и актуальнее. А вот как отнесутся пользователи к такому разглашению их действий в социальной сети, пока остается тайной.

На данный момент новый формат тестируется, и доступ к нему имеет лишь ограниченное число рекламодателей. Facebook не торопится определяться с датой, когда такая реклама станет общедоступной.

15.02.2012

На блоге Google AdWords была представлена новая функция Sitelinks. Теперь в рекламные объявления с быстроссылками стало возможным встраивать тексты других объявлений аккаунта, связанных между собой по смыслу.
Однако чтобы пользоваться нововведением, необходимо отслеживать смысловое соответствие ссылок и заботиться о том, чтобы объявления с Sitelinks отображались в верхнем рекламном блоке.

Google AdWords неоднократно обращал внимание на пользу быстрых ссылок в рекламных объявлениях для продвижения сайтов. Поэтому неудивительно, что во время тестирования новой функции Sitelinks было отмечено, что объявления с расширенными быстроссылками стали иметь значительно больше кликов, чем аналогичные объявления с обычными ссылками в 2-3 строки.

Напомним, что Sitelinks – это дополнительные ссылки на сайт, иногда встраиваемые Google прямо в сниппет. Доказано на практике, что Sitelinks приносят рекламодателям в среднем на 30% больше кликов и значительно упрощают интеграцию целевых ссылок в рекламный блок.

14.02.2012

В скором времени Google обещает закончить работу над созданием долгожданного сервиса хранения данных \"в облаке\" - Google Drive. Сервис будет похож на достаточно востребованное \"облачное\" хранилище Dropbox, предоставляя пользователям и бесплатное дисковое пространство, и дополнительное – за определенную плату.

Как утверждают представители компании, Google Drive будет формировать каталог с загружаемыми файлами в сервисе Google Docs. Не может не радовать и грядущее обновление политики конфиденциальности, вступающее в силу с начала марта, что сделает работу с сервисом еще надежнее.

Напомним, Google уже предлагает пользователям дисковое пространство на сервисах Docs, Picasa и Gmail по довольно демократичным ценам – от 5$ в год за 20Гб или 20$ в год за 80Гб. К примеру, тот же Dropbox продает 50Гб за 9.99$ в месяц, Box.net запрашивает за 25Гб 9.99$ в месяц, а SugarSync предлагает 30Гб за 4.99$ в месяц.
Исходя из этого, услуги Google по предоставлению дискового пространства обходятся пользователям в 10 раз дешевле, чем у конкурентов.

13.02.2012

Социальная сеть Facebook продолжает расширять свои рекламные возможности для продвижения брендов. Благодаря новому инструменту для просмотра фотографий рекламным объявлениям теперь отведено больше места, причем используемый формат очень напоминает сервис для просмотра изображений, разработанный Google+.

Место для рекламы в Facebook предусмотрено справа от фотографии. Что же касается аудитории, то в течение нескольких дней после появления нового оформления практически все пользователи обратили внимание на размещение рекламных объявлений возле своих фотографий. Однако следует отметить, что реклама появляется выборочно и лишь на фото, которые редко комментируются пользователями.

"Мы постоянно тестируем новые дизайны и размещения на Facebook" – так представители социальной сети объяснили вплетение рекламы в процесс просмотра фотографий. Остается ждать результатов и мнения пользователей, которое, как известно, очень изменчиво.

13.02.2012

Новый СЕО Yahoo – Скотт Томпсон (Scott Thompson) на первых встречах с сотрудниками компании и представителями рекламных агентств определил цели на текущий год. По его мнению, компании необходимо уйти от рекламы, поставив основным источником прибыли плату за подписку и различные комиссии.

Действительно, на фоне таких конкурентов, как Google Inc. и Facebook Inc., продажи он-лайн рекламы Yahoo всегда были минимальными, а площадки перепродажи – неэффективными с позиции прибавки к стоимости основного бизнеса компании. Эти неутешительные факты и заставили нового руководителя вплотную задуматься над развитием существующих веб-сервисов.

Как считает Томпсон, совершенствование сервисов Yahoo позволит принести ощутимую прибыль уже в ближайшем будущем.
Следует отметить, что Скотт Томпсон занял должность СЕО Yahoo в январе 2012 года. Ранее он возглавлял платёжную систему PayPal, которая принадлежит eBay Inc.

10.02.2012

Информационно-аналитическое агентство ComScore выпустила статистику по поисковым долям по состоянию на январь 2012 года. В лидерах оказались Google, Bing и Yahoo. Два других поисковика — AOL и Ask Network — активно теряют свои позиции, «сдав» за год по 8% поисковых запросов.

В ведущей тройке наметились определенные перемены. Так поисковик от Microsoft уже второй месяц подряд опережает Yahoo. В декабре Bing получил 15,1% поискового трафика, а в январе уже 15,2%, в то время как к Yahoo обратилось в декабре только 14,5% пользователей поисковиков, а в январе их доверие снизилось еще на 0,4%.

Ведущий поисковик мирового интернета — Google — продолжает стойко «перетягивать одеяло на себя». В январе его доля поисковых запросов составила 66,2% с приростом в 0,3% в сравнении с декабрем 2011. Статистика, предоставленная ComScore, учитывает только стационарные компьютеры, в то время как мобильный поиск распределен с той же тенденцией, но в другом процентном соотношении.

Аналитики связывают постоянный рост доли поиска Google с ростом доверия пользователей. «Безопасный поиск от Google», борьба с пиратским контентом, персонализация поиска и другие меры явно дают свои результаты.

09.02.2012

Продолжая экспансию на рынок мобильных устройств, Google выпустил новую бета-версию Chrome для Android 4.0 Ice Cream Sandwich.

Как говорится в анонсе, Хром для Андроидов будет работать с исключительно высокой скоростью, и пользователи смогут оценить удобство использования нового интерфейса, большие вкладки, масштабируемые ссылки. Как подчеркивается в сообщении, мобильный Chrome был разработан с нуля, и имеет оригинальное ядро, лишь отдаленно сходное с браузером для декстопов от 2008 года. Версии для смартфонов и планшетов имеют некоторые отличия.

Новый Chrome поддерживает функцию персонифицированного и конфиденциального поиска, масштабирует иконки для устройств с небольшими экранами. В настоящий момент пользователи могут скачать мобильный браузер на сайте Android Market. Пока бета-версия доступна не во всех странах.

08.02.2012

Google опубликовал заявление, которое наверняка заинтересует и оптимизаторов, и рекламодателей, и обычных пользователей. В нем говорится, что поисковый лидер планирует материально поощрять каждого пользователя браузера Chrome с расширением Screenwise.

Данное расширение будет следить за поведением пользователя в интернете, регистрировать посещаемые сайты, продолжительность присутствия на конкретных страницах и сервисах, а затем отсылать полученные данные на определенный сервер. Пока все подробности работы утилиты Screenwise поисковик не открывает.

Google сообщает, что каждый пользователь старше 13 лет сразу после установки расширения сможет получить 5$ на подарочную карточку Amazon.com. Впоследствии через каждые 3 месяца участия в проекте на карту будет добавляться еще 5$. Таким образом, общая сумма вознаграждения за год составит 25$.

Как заявляет Google, в дальнейшем оплата может измениться. Потратить деньги можно будет на сервисах, принадлежащих Amazon.com Inc., спонсоры проекта пока не оглашены. Проводить это глобальное интернет-исследование будет компания Knowledge Networks.

Этот шаг поискового гиганта серьезно всколыхнул интернет-сообщество. Некоторые полагают, что это слишком дешево — продавать конфиденциальную информацию о себе всего за 6,8 цента в день. Другие наоборот довольны тем, что можно будет получить оплату практически ни за что. Часть владельцев ресурсов и оптимизаторов считают, что это прямое нарушение закона о защите личной информации.

Как бы то ни было, очевидно, что Google на совершенно законных основаниях получит крайне ценные сведения. Безусловно, они помогут ему сделать множество грамотных шагов для улучшения своих сервисов и самого поиска, а как следствие — для укрепления лидерских позиций.

Однако не стоит забывать о том, что в такой информации крайне заинтересованы рекламодатели, а значит, многие захотят заплатить компании за обработанные статистические данные. После подобного интернет-проекта вполне может наступить новая эпоха в рекламе и продвижении.

Старт регистрации в проекте Google обещал анонсировать позже.

08.02.2012

Яндекс в очередной раз улучшил механизм, отбирающий несколько документов с одного ресурса для последующего размещения на странице поисковой выдачи. Команда Яндекса поясняет, что это делается для обеспечения максимально точных результатов.

Теперь, введя запрос «чайник», пользователь сможет увидеть на странице поисковых результатов несколько объявлений от одного и того же продвигаемого интернет-магазина. А, набрав «Википедия Лондон», получит ссылки на несколько статей, которые имеют отношение к столице Британии.

Напомним, что данная функция была введена в действие в 2010 году, и с тех пор Яндекс постоянно совершенствует алгоритм ее работы. Некоторые особенности технологии «Спектр», обрабатывающей данные для обеспечения такой выдачи, пока не понятны, но в целом российское интернет-сообщество признает, что выдача стала больше соответствовать ожиданиям пользователей.

Некоторые специалисты по продвижению сайтов отмечают, что «Спектр» пока далек от совершенства, и часто выдает по несколько ссылок на очень сомнительные ресурсы, не соответствующие критериям Яндекса в отношении «поискового доверия».

Как говорится в сообщении Яндекса, сайтостроители могут не надеяться как-либо искусственно увеличить количество ссылок на свой ресурс на странице поисковой выдачи. Продвигать сайт рекомендуется в соответствии со стандартными советами Яндекса.

07.02.2012

Яндекс предложил всем зарегистрированным пользователям использовать новую функцию — персональные подсказки. Теперь, после ввода первых букв запроса, в верхней части списка можно увидеть слова и сочетания, которые вводились пользователем ранее, — они маркированы фиолетовым цветом. Только после этого идет список запросов, которые наиболее популярны у пользователей Яндекса.

Такие подсказки — некоторый аналог функции «Мои находки», удобство которых уже смогли оценить многие активные исследователи интернет-пространства. Персональные подсказки можно легко отключить. Но, как утверждает Яндекс, проведенный эксперимент по навязчивому их включению ряду пользователей показал, что посетители поисковика с удовольствием кликают по собственным запросам.

Как видим, пользователи довольно часто посещают ранее уже найденные ресурсы, так что часть серферов благосклонно воспринимает появление таких подсказок. Вторая часть считает, что собственные запросы мешают посетителю сети находить новую информацию, чуть ли не навязывая пользоваться уже изученной.

06.02.2012

Поисковик Google в феврале обновил PageRank. Напомним, что PR говорит о «весе» созданного сайта. Для расчета этого показателя используется ряд критериев, и главное место занимает количество ссылок, ведущих на сайт с качественных ресурсов.

Предыдущие изменения в систему ранжирования страниц Google вводил в августе и ноябре 2011 года. Последний февральский апдейт оптимизаторы считают весьма успешным: многие получили заслуженно более высокий PR для своих ресурсов.

Как отмечают корифеи отрасли, оптимизация сайта под Google во многом сводится именно к поднятию PageRank, хотя представители поисковика утверждают, что это не так.

06.02.2012

Справочник по веб-поиску Google рассказал, как работает система отбраковки небезопасных запросов. Как сообщается, для защиты пользователей от ссылок на нежелательный контент при обработке результатов Google учитывает ряд факторов.

Так, например, на странице выдачи не появляются результаты «только для взрослых», причем система фильтров неплохо отличает контент конкретно неприемлемого содержания от медицинских терминов и другой лексики, используемой, например, при обсуждении заболеваний или полового воспитания школьников.

Чтобы задействовать безопасный поиск, нужно выбрать данную функцию в настройках, установив уровень фильтрации. На выбор предлагается три режима: строгая, умеренная, отсутствие фильтрации. Для работы безопасного поиска нельзя отключать cookies.

Как утверждают представители компании, поиск от Google далеко ушел от тех методов, которые использовались на заре интернета. Теперь поисковая система не только находит нужные результаты, но также готова предложить пользователям достойный уровень безопасности, персональный поиск, выдачу геозависимых результатов и многие другие возможности.

02.02.2012

Сервис контекстной рекламы AdWords сообщил, что с 30 января текущего года изменяется политика расчета полученных показов.

Напомним, что этот показатель используется, чтобы выяснить, какое реальное количество показов рекламных объявлений произошло от всех возможных. Выигрыш в таком аукционе принадлежит рекламодателю, предложившему больший бюджет. Подъем ставок происходит в автоматическом режиме, исходя из показаний текущего лидера и «потолка», указанного рекламодателем. Данный параметр позволяет делать вывод об эффективности собственных вложений, об интенсивности рекламы конкурирующих фирм.

C начала февраля рекламодатели получают возможность контролировать статистику по группам объявлений, а не по одному. С учетом того, что именно так и строится большинство рекламных кампаний, это позволит более гибко контролировать и планировать медийный бюджет. Например, можно будет выяснить, какие объявления из рекламного блока редко демонстрируются, стоит ли продолжать их публиковать, что необходимо сделать, чтобы повысить число показов.

В дополнении к этому AdWords, исходя из сложившейся в других рекламных сервисах традиции, решил обновлять статистику по эффективности показов объявлений ежедневно. В настоящий момент планируется, что в такой отчет не будут входить данные за другие дни.

02.02.2012

Представительница рекламного сервиса Google AdWords прокомментировала недавние претензии рекламодателей о «недействительных кликах». Напомним, что в Google AdWords покупатель рекламного размещения выплачивает системе комиссию, если пользователь кликнет по его объявлению.

Как пояснила Лаура (Laura), зачастую проблемы возникают именно по вине самих рекламодателей: они проверяют, действительно ли сервис работает, и призывают своих знакомых кликать по объявлениям.

Естественно, переход знакомых и друзей на ресурс рекламодателя практической пользы последнему не приносит, что и стало причиной жалоб. Сервис Google AdWords обещает разобраться с этой проблемой.