Новости

30.11.2021

В этом месяце Яндекс.Директу исполняется 20 лет! На данный момент Рекламная сеть охватывает 80 млн. пользователей, а всего за годы существования сервиса было размещено почти 6,3 млрд. рекламных объявлений.

Специально к двадцатилетию был изменен визуальный стиль и логотип сервиса. Новым логотипом была выбрана стрелка, которая ассоциируется с движением графика вверх, указывая на динамичность, направленность и достижение поставленных целей

Кроме того, В Яндекс.Директе была внедрена новая функция "Сезонный рост конверсионности", которая поможет адаптировать стратегии в краткосрочном режиме с учетом проходящих предпраздничных распродаж и роста сезонного спроса на определенные товары.

Еще одно нововведение в этом месяце – Директ и Метрика стали учитывать переходы на сайты со всех видов устройств пользователя. С помощью новой опции можно будет фиксировать активность пользователей одновременно со всех устройств, что позволит не упустить значимые действия в процессе продвижения интернет-магазина, а также принимать более точные решения на основании имеющейся информации. 

03.11.2021

В Google сообщили об обновлении Редактора Google Ads до версии 1.8. Основными изменениями стали – автоматическое использование рекомендаций, увеличение количества расширений, новая обзорная страница и другое.

В частности, автоматическое использование рекомендаций поможет рекламодателям эффективно оптимизировать кампании для продвижения сайтов, а просматривать информацию по своему аккаунту можно на обновленной странице "Обзор". Также в Редакторе стартовала поддержка новых типов расширений – это цены и номера телефонов.

Еще одно нововведение в Google Ads – появление новых функций на странице "Статистика", задача которых предоставлять больше сведений для анализа на уровне аккаунта и кампаний. Новыми опциями стали статистика по аудитории, аукционам и истории вносимых изменений, а также категории интересов и прогноз спроса.

Также сервис Google Ads расширил возможности доступа к перечням электронных адресов для всех рекламодателей. Кроме того, в этом месяце будут запущены кампании Performance Max, которые в следующем году заменят собой локальные и умные торговые кампании. 

29.09.2021

В Яндекс.Директе запущена новая функция под названием "Планирование кампаний", которая обеспечит получение прозрачных отчетов, создаваемых по результатам медийной рекламы.

Благодаря этому инструменту рекламодателям станет легче прогнозировать различные параметры по медийным кампаниям – в частности, ставки, охваты и другое. Расположены настройки прямо в интерфейса сервиса и составить медиаплан можно на любой период.  

Новая опция "Планирование кампаний" размещена в разделе "Инструменты". Для того, чтобы получить прогноз рекламодателю необходимо выбрать тип объявлений и тип кампании, указав настройки периода, стратегии, бюджета, установленные ограничения на частоту показов и иные корректировки. После этого необходимо нажать кнопку "Получить прогноз". Сервис позволяет получить прогноз сразу по разным кампаниям.

Также в Яндекс.Директе в этом месяце упростились настройки смарт-баннеров. Теперь в процессе их формирования понадобится лишь ссылка на сайт, а объявления будут создаваться автоматически на основании информации сайта. Был упрощен и процесс создания креативов.

Еще одна новость сервиса – было увеличено количество дополнений для медийной рекламы в процессе продвижения сайтов. В ролики можно добавлять заголовки, текст, логотипы, слоганы компании и иные элементы, которые будут отображаться в текстовом контенте радом с видео. 

09.09.2021

В Google Ads улучшилась работа по широкому и фразовому соответствию ключевых слов. Теперь "ключевикам" с фразовым или широким соответствием, которые идентичны запросам, система будет отдавать большее предпочтение. Поэтому специалисты сервиса рекомендуют осуществлять группировку ключевых слов по тематическим группам для отображения объявлений из группы, ожидаемой рекламодателем.

Кроме того, сообщается, что для понимания запросов и их сопоставления с ключевыми словами будет использоваться AI-технология BERT. Эти изменения помогут предоставить рекламодателям больше контроля над показателем соответствия ключевых слов по определенному запросу, особенно если речь идет о широком соответствии, а также уменьшить сложность аккаунтов.

Еще одно нововведение Google Ads – это объединение "умных" и стандартных медийных кампаний в один тип, что позволит рекламодателям не тратить время на ручные настройки в процессе продвижения сайтов. Обновление будет запущено в этом месяце. Также сервис запускает оптимизированный таргетинг, тестирование которого началось еще в июле.  Новая функция поможет находить клиентов, которые могли быть упущены при выборе ручных настроек, а также повысит эффективность рекламных кампаний.

И, наконец, в этом месяце в Google Ads было добавлено больше данных в отчеты о поисковых запросах. В частности, речь идет поисковых и динамических кампаниях, в которых наблюдаются показы без кликов. Новые данные в отчетах помогут находит больше релевантных ключевых слов в процессе оптимизации целевых страниц или текстов объявлений. 

30.08.2021

В августе 2021 года ведущие социальные сети представили новые функции и возможности, в том числе – и те опции, которые обеспечивают эффективный брендинг для продвижения компаний на рынке. 

В частности, ВКонтакте появились новые цели, а также опция "Оптимизация бюджета кампании". Благодаря этой опции автоматически распределяется бюджет между рекламными публикациями в рамках конкретной кампании. Что же касается новых целей, то это подписки на сообщества, мероприятия и заполнение лид-форм, позволяющие достигнуть максимального количества переходов с экономией бюджета. Также в ВКонтакте было запущено автоматическое продвижение услуг сайтов, что позволяет быстрее находить новых клиентов и возвращать тех, которые раннее заинтересовались услугами, но про каким-то причинам ими не воспользовались.

Кроме того, ВКонтакте запустил ранний доступ к монетизации видеороликов для сообществ, поэтому можно получать доход за участие в партнерской программе социальной сети. Подача заявок открыта для сообществ, которые занимаются публикацией оригинальных роликов.

Что же касается Instagram, то он запустил рекламу на вкладке "Shop" – эта новая опция будет доступна по всему миру. В Facebook улучшился дизайн страницы настроек на устройствах мобильного типа – теперь он выглядит менее загроможденным, а отдельные функции не сопровождаются описаниями, поэтому на странице стало отображаться больше новых возможностей. 

06.08.2021

В Яндекс.Дзен стартовало бета-тестирование обновленного дизайна рекламного кабинета, которое проводится в открытом режиме. Это новшество приурочено к глобальному обновлению Дзен-Студии.

Благодаря обновленному дизайну кабинет, с помощью которого можно получить доступ к рекламным функциям для продвижения сайтов, стал более удобным. Специалисты отмечают, что статистика сервиса показывает рост активных рекламодателей, которые занимаются размещением рекламы на Дзене, – почти в два раза. Что же касается рекламных публикаций на сервисе, то их количество увеличилось в 2,5 раза. Этот показатель свидетельствует о том, что в последнее время рекламодателями покупается больше дочитываний, и они намного активнее запускают рекламу.

Также Яндекс.Дзен открыл тестирование Студии – это новое рабочее пространство, которое предназначено для блогеров и заменяет собой кабинет, став более эффективным инструментом для создания контента и анализа развития каналов. С помощью функций Студии можно будет создавать публикации, отслеживать статистику и монетизацию блога. На главной странице сервиса отображается вся необходимая информация о канале – это количество подписчиков, баланс, бонусные балы, статистика за месяц и иное. Работает Студия как на десктопе, так и в мобильных приложениях.

Еще в Яндекс.Дзене расширилась статистика по видео – были запущены две новые метрики, отображающие показатели глубины просмотра и реакции пользователей. Благодаря новой функции авторы смогут отследить до какого фрагмента видео сохраняют интерес пользователи и на каком моменте этот интерес начинает уменьшаться. Также графики отображают фрагменты видео, которые просматриваются пользователем без перерыва, и те, которые перематываются. 

28.07.2021

Начиная с августа 2021 года Яндекс.Директ расширяет программу бонусов для рекламодателей. В частности, стартуют две новые акции за проведение рекламных кампаний с помощью инструментов сервиса – для использующих ретаргетинг (6% от оборота, кроме кампаний, в которых применяются смарт-баннеры) и для конверсионных стратегий по целевому показателю расходов на рекламу (12% от оборота).

Также можно воспользоваться акциями, которые были введены ранее. Это 8% о оборота кампаний, где применяется оптимизация конверсий, 4% для тех, где установлены ключевые цели Метрики и 10% – для рекламных кампаний мобильных приложений. Для накопления бонусов необходимо осуществить запуск кампаний с применением одного из инструментов Яндекс.Директа, которые предусмотрены согласно условиям акции. После того, как бонусы будут зачислены – их можно применять в качестве оплаты новых рекламных кампаний (1 рубль равняется 1 бонусу).  

Также в этом месяце в Яндекс.Директе появилась фильтрация по разным типам контента. Для этого была введена функция расширенного ограничения показов рекламы. Показы будут ограничиваться по таким категориям, как контент для взрослых, табачная продукция, оружие, азартные игры и другие тематики.

Кроме того, в Мастере кампаний Директа начал функционировать мобильный интерфейс, который можно использовать для продвижения сайтов на любом устройство, включая с смартфоны с небольшими экранами. А в Мастере отчетов были внедрены параметры для видеорекламы, благодаря которым можно просмотреть такие показатели, как частота показов, охват, средняя стоимость за досмотр и определенное количество показов, доля проигрывания видео и иное. 

07.07.2021

В Google Analytics внедрены нововведения в ресурсах GA 4 – это не только новые функции, но также настройки и различные отчеты.

В частности, было запущено пространство для рекламных целей. Создан новый раздел «Реклама», который предоставляет доступ к отчетам и опциям, позволяющим решать поставленные задачи в процессе продвижения интернет-магазинов с помощью инструментов GA 4. Среди предложенных отчетов – «Пути конверсии», «Сравнение моделей», карточки для отслеживания статистики и иное. Также на странице «Администратор» появились настройки атрибуции и внедрена новая возможность для упразднения моделей атрибуции с учетом показателей их последнего взаимодействия.

Кроме того, Data API в Google Analytics перешел на этап тестирования, в процессе которого для различных критических изменений предусмотрен срок предварительного уведомления – 90 дней. Преимуществами API является возможность поддержания большего числа различных параметров.

Также появились прогнозируемые параметры в «Компоновщике сегментов» и «Редакторе аудиторий». Это такие параметры, как вероятность оттока, прогнозы доходов и вероятность совершения покупки. Ранее в GA 4 была возможность формировать прогнозируемые аудитории только с использованием библиотеки рекомендуемых аудиторий. Благодаря последним обновлениям появился интерактивный график, в котором представлена разница между количеством пользователей и точностью прогноза учетом показателей прогнозируемой метрики. 

29.06.2021

В этом месяце Яндекс провел масштабное обновление поиска, в котором предусмотрено более 2100 изменений. Большинство из них разработано с целью экономии времени пользователей, для чего поисковая система научилась искать видеоролики в соответствии со смыслом текстового запроса и предоставлять быстрые поисковые ответы. Также был добавлен новый формат, с помощью которого можно подробнее изучить тему. В рамках обновления были применены инновационные нейросети для генерации информации YaLM.  

В Яндекс.Директе в Мастере кампаний был запущен временной таргетинг, который позволяет показывать рекламные объявления по индивидуально составленному графику. Новая возможность будет полезна для бизнеса, предложение которого актуально на определенный момент времени (к примеру, для фирмы, которая принимает заказы по будним дням с 9:00 до 20:00).  

Также в Директе был увеличен рекламный заголовок – теперь в нем помещается до 56 символов, учитывая знаки препинания. Новая опция даст новые возможности в процессе продвижения сайтов без использования дополнительных заголовков. При этом, при показах рекламы на мобильных устройствах, заголовок может вместить в себя еще больше символов (до 65).

Еще одна новость – Яндекс.Маркет интегрируется с Метрикой. Благодаря такой интеграции в Маркете будет отображаться информация о статистика заказов и активности покупателей, а также появятся дополнительные функции для аналитики, с помощью которых можно оценивать поведение пользователей и эффективность рекламных кампаний.

Кроме того, в июне Яндекс подключился к Системе быстрых платежей (СПБ). Для этого компания подписала соглашение с НСПК. Благодаря этому пользователи сервисов Яндекса получат новый и удобный способ оплаты. 

04.06.2021

Специалисты Google Мой бизнес разработали новые отчеты, которые будут размещены на странице статистики.

В частности, один из новых отчетов – это "Популярное время", в котором отображается посещаемость в конкретные дни и часы, а также мнения клиентов о компании. Отчет формируется в виде почасового графика посещений по данным Google. В верхней левой части раздела можно выбрать определенный день недели, а в нижней части размещается информация о том, сколько времени находятся клиенты в фирме. Что же касается отзывов клиентов, то они отображаются в разделе "Чем известна ваша компания".

Кроме того, появился отчет об эффективности. в котором отображаются клики по ссылке на сайте и пользовательские запросы о построении маршрутов. Благодаря отчету можно будет просмотреть в профиле копании количество переходов по ссылкам для анализа эффективности продвижения сайтов. Информация предоставляется в разделе "Взаимодействия". Сведения по запросам маршрутов представляют собой количество запросов пользователей для построение маршрута до офиса компаний.

На данный момент новые отчеты функционируют в режиме тестирования, поэтому доступ к ним открывается не всем компаниям.

Кроме того, специалисты сообщили, что в Google Мой бизнес больше нельзя использовать сокращенные названия для фирм. Напомним также, что в прошлом месяце в сервисе появились более подробные сведения о совершенных звонках. 

31.05.2021

В Google Ads обновились настойки для интеллектуального назначения ставок, с помощью которых упрощается управление стратегиями для продвижения сайтов и повышается эффективность рекламных кампаний.

Основными показателями для стратегий являются "Максимальная ценность конверсии" и "Целевая рентабельность инвестиций ". Эти показатели отображаются в отчетах о стратегиях и благодаря анализу информации можно определить параметры, которые влияют на выбранную маркетинговую стратегию и разработать пути повышения эффективности кампании.

Ранее доступ к этим двум показателям был открыт только для кампаний, которые используют целевую стоимость конверсии или стратегию "Максимум конверсий". Благодаря обновлению функционала доступ к ним расширился. Также появились сезонные корректировки в управляющем аккаунте, а не из нескольких аккаунтов, как было ранее.

Кроме того, в Google Ads упростилась работа со стратегией "Максимальная ценность конверсии" – выбирать необходимые настройки можно сразу из рекомендаций. Облегчилась работа и со стимулятором целевого процента заказов. С помощью этого инструмента можно понять, как изменения в назначенных ставках влияют на эффективность рекламной кампании и увидеть, какие настройки могут оказать необходимое влияние на такие показатели, как процент по заказам, клики и цена. 

13.05.2021

В Яндекс.Маркете поменялись принципы работы по возвратам. Теперь на сервисе будет приниматься решение о возврате денежных средств покупателям за любую продукцию, а партнеры смогут оспорить это решение, если с ним не согласны. Также увеличится срок подачи обращений по возврату – до 30 календарных дней.

Кроме того, Яндекс.Маркет запустил экспресс доставку, которая на данный момент работает уже в пяти городах, среди которых Москва, Казань и Санкт-Петербург. В мае партнеры получат возможность самостоятельно подключаться к этой услуге, при условии нахождения складов в пределах указанных городов.

Экспресс-доставка осуществляется в течение 2-х часов, а забирают товары со склада партнера курьеры Яндекс Go. Следует отметить, что товары с экспресс-доставкой оплачиваются только по безналичному расчету.

Также в мае на Яндекс.Маркете появились "умные" отзывы о товарах. Они формируются нейросетью на основании комментариев покупателей маркетплейса. Благодаря новой возможности покупателям не нужно будет тратить много времени на чтение отзывов для составления мнения о конкретном товаре.

Отзыв нейросети позволяет сразу выделить основные свойства товара и понять, что именно в нем привлекает внимание покупателей. Он состоит из двух частей – это набор ключевых характеристик и подробный комментарий о товаре, который основан на сборе совпадений в остальных отзывах и мнениях покупателей. Новая функция будет доступна как на сайте, так и в мобильном приложении маркетплейса. 

28.04.2021

Запущен новый сервис Яндекса – "Документы", который предназначен для совместного создания и редактирования файлов.

Благодаря новому онлайн-сервису можно работать с документами при отсутствии офисного пакета на компьютере. При этом, коллеги получают доступ к документам даже при отсутствии у них аккаунта в Яндексе.

Одним из основных рабочих сценариев нового онлайн-сервиса является работа с документами, поэтому пользователям доступен полный комплекс опций – в частности пересылка документов по Почте, хранение на Диске и редактирование в любой необходимый момент. При этом, в "Документах" можно работать с разными типами файлов – к примеру, с текстовыми, таблицами, презентациями и т.д.

Сервис Яндекс "Документ" полностью адаптирован под потребности бизнеса и с его помощью можно работать совместно с коллегами – например, вносить правки в файлы, вести учет клиентской базы или заниматься подготовкой рекламной презентации для продвижения сайтов.  Использовать возможности сервиса можно как в десктопной, так и в мобильной версии.

Комплекс сервисов, в который входят "Документы", называется "Яндекс 360". В нем, помимо "Документов", предусмотрены такие сервисы для работы как Диск, Почта, Календарь, Мессенджер и Заметки. Все вышеперечисленные сервисы являются бесплатными.

Также в Яндекс.Почте на днях появилось резервное копирование, что дает возможность быстро найти удаленные письма и папки с возможностью их восстановления. 

09.04.2021

В апреле Google подготовил несколько полезных нововведений.

В частности, в поиске начались тестироваться более крупные результаты по товарам, которые отображаются в виде карточек для аффилиатного контента. Отображаясь в поиске, такие результаты ведут в Google Картинки, а самые крупные изображения – в SERP для аффилиатного товарного контента

Кроме того, Google запустил тестирование нового блока, в котором представлены результаты с более конкретными запросами. В сервисе Google Analytics запущены новые метрики, которые помогают анализировать факторы, влияющее на поведение покупателей, и доход от покупок. Эти параметры часто применяются игровыми ресурсами, но также полезны и для продвижения интернет-магазинов или мобильных приложений.

Также в Google Analytics появилась возможность измерения времени взаимодействия пользователей с приложениями в качестве параметра для автоматически собираемых событий. Наличие такой возможности уменьшит количество выделенных событий user_engagement, отправляемых SDK, но не повлияет на функции интерфейса GA 4 (к примеру, "Анализ" или "Отчеты").

Что же касается сервиса Google Ads, то в нем запущен новый раздел Insights, который доступен для всех рекламодателей. Помимо этого, сервис запустил рекомендации, которые применяются автоматически – на выбор из 17 доступных вариантов. Это поможет повысить эффективность размещаемой рекламы и добиться экономии временных ресурсов.

Также в Google Ads появилась возможность экспериментировать с рекламой, выбирая для отслеживания результатов такие метрики, как "Конверсии" и "Brand Lift". В рамках эксперимента рекламодатели могут выбирать фокусировку на важных элементах видео, увеличенный текст или призыв к действию. 

30.03.2021

В сервисе Google Мой бизнес запущена новая опция для работы с отзывами.

Благодаря новому инструменту сео-специалисты могут видеть недавние отзывы, которые оставили покупатели и клиенты, с учетом адресов, собранных в одном месте. Также появился доступ к проверке статусов этих отзывов и возможность сообщать о нарушениях. Главная цель нового функционала – помочь рекламодателям анализировать все факторы взаимодействия с аудиторией и принимать правильные решения в процессе продвижения интернет-магазинов и запуска рекламных кампаний.

Работа с инструментом предусматривает несколько этапов настроек. На первоначальном этапе необходимо выбрать компанию и отметить необходимое действие (например, проверка статуса, отправка новой жалобы и т.д.). Затем система предоставляет список отзывов, которые были недавно оставлены, и предлагает несколько действий – в частности, просмотр на Картах или сообщение о нарушении.  

Если пользователь выбирает пункт, связанный с проверкой статуса, то сервис отображает те отзывы, о которых владельцем уже ранее было сообщено Google. Если отзывы удалены, то они отображаться не будут.

Сообщается, что в новом функционале имеются ограничения по количеству отображаемых отзывов – для бизнес-аккаунтов, которые имеют немного адресов. 

05.03.2021

В этом месяце Яндекс.Директ представил новый принцип выбора объявлений и фраз. Эта опция будет базироваться на близости фраз не по ставке, а по запросам пользователей, поэтому рекламодатели могут получать клики, максимально подходящие по семантике.

Принцип действия новой опции заключается в следующем – когда по запросу пользователи Директ предлагает более двух фраз из опубликованных рекламодателем объявлений, то система автоматически выбирает ту фразу, которая максимально подходит по семантике. Ранее для этого рекламодатели должны были самостоятельно делать кросс-минусовку, поэтому благодаря новой возможности экономится время на добавление минус-фраз для показа "правильных" объявлений.

Кроме того, в Яндекс.Директе началось тестирование Мастера кампаний, который предназначен для продвижения сайтов. На данный момент сервис функционирует в рамках бета-версии и доступен не всем пользователям, однако специалисты Яндекса обещают расширить к нему доступ в ближайшее время.  

Благодаря Мастеру кампаний можно будет максимально быстро и эффективно запускать рекламу. Для этого достаточно просто указать ссылку на мобильное приложение либо на сайт, и сервис автоматически предоставит необходимые сведения, включая картинки, тексты и тематические слова. Статистика просматривается на странице кампании, отображая такие показатели, как тематические слова, тип устройства и аудитория.

И еще одно нововведение Яндекс.Директа – это новые формы видеокреативов, благодаря которым можно загружать квадратные и вертикальные видео. Новая опция доступна тем рекламодателям, у кого уже имеются готовые креативы из кампаний для социальных сетей.

26.02.2021

В Аналитике Яндекс.Маркета появился новый отчет "Популярные характеристики" – в нем можно ознакомиться с особенностями продукции, которая пользуется наибольшим спросом у потребителей.

В новом отчете отображается и текущая ситуация, и изменения популярности конкретной продукции (либо характеристики). В частности, выбрав какую-либо особенность товара с помощью необходимого фильтра, можно посмотреть статистику по таким показателям, как доля на рынке, продажи и другое. Ознакомиться с новым отчетом могут рекламодатели в категориях с полных тарифам и продвигаемые интернет-магазины, уровень доступа которых третий и выше.

Еще одно важное новшество в отчетах Яндекс.Маркета – это возможность настройки фильтров по характеристикам не только для каждого отдельного отчета, но и для всех сразу. Для этого появилась отдельная кнопка "Фильтр" – при нажатии и выборе интересующих характеристики появляется доступ ко всем стандартным отчетам по моделям, включая продажи, доли на рынке, товары, которые пользуются популярностью и другое. Эта функция также доступна рекламодателям в категориях в полным тарифам и интернет-магазинам, уровень доступа которого третий и выше.

Также магазины-партнерам Яндекс.Маркета стала доступной возможность передачи информации сервису с помощью   AppMetrica – аналитической платформы Яндекса, предназначенной для мобильных приложений. Поэтому, к информации о продажах в интернет-магазинах добавились актуальные сведения о заказах, совершенных с мобильных устройств, а в будущем можно будет просмотреть статистику по разными типам устройств, с помощью которых были совершены покупки.

04.02.2021

В Google презентовали разработку обновленной программы Google Partners и в подробностях рассказали об изменениях в правилах присвоения значков.

Запуск обновленных изменений в Google Partners был анонсирован еще в феврале прошлого года. Тогда сообщалось, что запуск обновлений состоится летом 2020 года, однако эти планы нарушила пандемия коронавируса, и сроки были перенесены на 2021 год. Позже вновь состоялся перенос сроков и датой старта обновлений Google Partners назначен февраль 2022 года.

В последние месяцы специалисты Google проводили масштабное исследование, в рамках которого были опрошены партнеры по продвижению сайтов по всему миру. Это позволило понять, на каких улучшениях следует сосредоточится. В результате, было представлено детальное описание особенностей программы в таких категориях, как поддержка рекламодателей, доступ к основным функциям, развитие, статистика и поощрения. 

Также специалисты сообщили, что стартовала работа над созданием дополнительных функций. Улучшились правила по присвоению значков – они стали более прозрачными и будут учитывать требования партнеров. В частности, рекламодателям разрешат отклонять или принимать рекомендации по увеличению показателей эффективности.

Что же касается новостией Google Ads, то в этом месяце в сервисе объединили похожие стратегии назначения ставок, появилась адаптивная поисковая реклама с форматом по умолчанию, а отчеты по атрибуции теперь пополнились сведениями по медийным объявлениям. 

27.01.2021

В Яндекс.Директе обещают вернуть гибкие настройки площадок в сетях. Эти настройки позволяют осуществлять самостоятельный контроль за рекламными кампаниями с помощью сведений статистики и собственного опыта.

Функция будет доступной, начиная с 10 февраля. В целях подготовки к новым возможностям специалисты сервиса рекомендуют автоматизировать процесс закупок, что позволит экономить время на настройки, а также удалить площадки из списка запрещенных. Кроме того, важно заранее провести проверку статистики и обновить список запрещенных площадок. Для этого в отчете «По площадкам» (он находится на странице «Статистика») нужно выбрать интересующие площадки и запретить их или разрешить с помощью отдельной функции в выпадающем списке – «Действие».

Также в Яндекс.Директе реализована возможность выбора eСommerce-цели «Покупка» в качестве ключевой стратегии. Для этого потребуется подключить электронную коммерцию в Метрике, обновить код счетчика на страницах сайта или установить его заново.

Напомним, что в декабре в стратегиях Яндекс.Директа для продвижения сайтов появились подсказки, облегчающие выбор настроек. Также в этом месяце команда сервиса объявила о последних обновлениях, с помощью которых работа с рекламными объявлениями существенно ускорятся. 

11.01.2021

В Google Ads началась верификация рекламодателей, которая продлится до 6 февраля 2021 года. Учетные записи рекламодателей, которые не пройдут проверку, будут приостановлены. Среди сведений, которые необходимо предоставить сервису, – юридическое название фирмы и полное имя пользователя.

Кроме того, на сервисе поменялись правила проверки личности пользователей. Были добавлены пункты касаемо использования полученных данных в таких целях, как подтверждение личности, отображение основных данных о рекламодателе (имя, название фирмы и местоположение), даты и место показа рекламных объявлений, контактная информация и иные сведения, которые необходимы для идентификации пользователя.

Также в Google Ads в январе были внедрены и другие нововведения. В частности, был добавлен в отчет по Discover данные по трафику из Chrome. Доступ к приложениям можно получить через приложение или главную страницу Google и в приложениях Chrome.

Помимо этого, Google Ads расширил запуск страницы Insights, содержащей данные по актуальным трендам для конкретного аккаунта, а также запустил новый инструмент для исключения определенных данные из интеллектуальных стратегий назначения ставок.